Год создания — 2016

Упаковка для «Чайбурга». Как мы вдохновились роком и выбрали металл

Стоимость проекта 200 тыс. руб.

Цель

Повысить доверие к бренду элитного чая и поднять его продажи

Задача

Создать упаковку, которая подчеркнёт премиальное качество продукта

Чайная компания

Реализация

С компанией «Чайбург» нас связывают давние тёплые отношения: вместе мы реализовали уже несколько проектов. В этот раз нас попросили создать упаковку. Такую, чтобы захотелось собрать друзей на чаепитие. Но не Винни-Пуха с Пятачком, а товарищей по гольф-клубу.

Выбрали материал. От бумаги отказались сразу. У дизайнера в наушниках играл рок — значит, быть металлу. Металлическая банка богато смотрится на полке, поэтому станет достойным украшением кухни. За интерактив ответственным назначили бугельный замок. Ещё он хранитель интриги: не откроет тайну аромата, пока не откроешь его. Одно движение, щелчок — и по комнате разливается пышный и величественный запах чайных листьев.

Подобрали цвета. Крышку оставили серебряной — добавили аристократизма. Образ закрепили с помощью чёрного и золотого. 

Это классический дуэт, который передаёт элитарность товара. Взял в руки такую упаковку, сел в кожаное кресло у камина, налил чай в фарфоровую чашку, задумался о великом… Но тут отвлекает дворецкий Альфред, потому что снова пора защищать Готэм. 

Кстати, на упаковке изобразили очертания города. Но не современного мегаполиса, а старого портового центра. Четырёхэтажные дома, скатные крыши, часовня, мост, судно — так мы расширили пространство. К тому же ретро-атмосфера привлекает аудиторию постарше, а для компании она основная.

Провели тестирование. Мы собрали фокус-группу и поручили ей определить, к какому сегменту относится продукт в новой металлической банке: эконом, средний или люкс. 92% респондентов выбрали последнее. Похоже, у нас получился Rolex в мире чая.

Чайная компания

Результат

Заказчику понравился дизайн, и металлические банки запустили в производство. Наши упаковки можно увидеть в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Саратове и других городах. Благодаря нашей работе, где «Чайбург», там теперь и «Упаковбург».

Если вашему продукту тоже нужна упаковка, оставьте заявку на обратный звонок.

Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания
Чайная компания

Над проектом
работали

Виктор Некрасов

Креативный директор

Екатерина Макарова

Копирайтер

Сергей Лукин

Дизайнер

Виктория Михайлова

Дизайнер-иллюстратор

другие
проекты

Создадим ваш
идеальный брендинг

*Нажимая на кнопку, вы даете согласия на обработку персональных данных

Заказать брендинг