Упаковка для «Чайбурга». Как мы вдохновились роком и выбрали металл

С компанией «Чайбург» нас связывают давние тёплые отношения: вместе мы реализовали уже несколько проектов. В этот раз нас попросили создать упаковку. Такую, чтобы захотелось собрать друзей на чаепитие. Но не Винни-Пуха с Пятачком, а товарищей по гольф-клубу.

Выбрали материал. От бумаги отказались сразу. У дизайнера в наушниках играл рок — значит, быть металлу. Металлическая банка богато смотрится на полке, поэтому станет достойным украшением кухни. За интерактив ответственным назначили бугельный замок. Ещё он хранитель интриги: не откроет тайну аромата, пока не откроешь его. Одно движение, щелчок — и по комнате разливается пышный и величественный запах чайных листьев.

Подобрали цвета. Крышку оставили серебряной — добавили аристократизма. Образ закрепили с помощью чёрного и золотого. 

Это классический дуэт, который передаёт элитарность товара. Взял в руки такую упаковку, сел в кожаное кресло у камина, налил чай в фарфоровую чашку, задумался о великом… Но тут отвлекает дворецкий Альфред, потому что снова пора защищать Готэм. 

Кстати, на упаковке изобразили очертания города. Но не современного мегаполиса, а старого портового центра. Четырёхэтажные дома, скатные крыши, часовня, мост, судно — так мы расширили пространство. К тому же ретро-атмосфера привлекает аудиторию постарше, а для компании она основная.

Провели тестирование. Мы собрали фокус-группу и поручили ей определить, к какому сегменту относится продукт в новой металлической банке: эконом, средний или люкс. 92% респондентов выбрали последнее. Похоже, у нас получился Rolex в мире чая.