Ребрендинг компании

Ребрендинг, как естественная часть жизненного цикла бренда

В современном мире, где конкуренция становится всё более ожесточённой, компаниям необходимо развиваться, приспосабливаясь к постоянно меняющимся требованиям рынка. В этом контексте ребрендинг становится неотъемлемой стратегической мерой, которая помогает компаниям не просто освежить свой имидж, но и привлечь внимание целевой аудитории.

Как понять, что бизнесу нужен ребрендинг?

• Объёмы ваших продаж не соответствуют динамике рынка. Например, рынок растёт, а вы стагнируете или даже падаете. В этом случае заказ услуги поможет вам вернуть внимание аудитории.

• При запуске продукта или услуги были допущены критические ошибки, которые не позволили вывести продажи на плановые показатели. Например, транслируемая ценность бренда не соответствует целевой аудитории.

• Произошла смена тренда на потребление. Классический пример — использование пластика в упаковке. В нулевых покупатели отдавали предпочтение именно пластиковой упаковке, считая (не без помощи маркетологов), что она лучше защищает продукты. Сегодня же, при активном тренде на осознанное потребление пластиковая упаковка воспринимается скорее негативно.

• Проведение ребрендинга необходимо при смене стратегии бренда. Например, при запуске продукта его ценности основывались на потребности «Комфорт». Но после определённого времени компания понимает, что если немного подкорректировать упаковку и технологию, то можно перевести бренд в другую категорию. Что поможет увеличить продажи и выручку. В результате меняется аудитория, ценности, а значит, и стратегия бренда.

Редизайн ≠ ребрендинг

Часто клиенты путают, считая что провести ребрендинг — значит сменить логотип или цвет упаковки. Но это не так.

• Редизайн бренда фокусируется преимущественно на изменении внешнего вида, включая дизайн логотипа, упаковки, веб-сайта, визиток и других элементов.

• Ребрендинг — это комплекс мероприятий включающий глубокие изменения в стратегии и позиционировании бренда, пересмотр ценности, миссии, коммуникационных подходов и целевой аудитории.

Как проходит ребрендинг?

Условно можно выделить 6 этапов проведения ребрендинга:

• анализ текущего положения бренда;

• определение целей;

• стратегическое планирование, включая определение новых сегментов целевой аудитории;

• разработка нового образа бренда, маркетинговых и коммуникационных стратегий;

• внедрение обновленного образа бренда во все каналы коммуникации;

• официальный запуск и транслирование изменений на широкую аудиторию.

Игнорирование комплексной работы над брендом и проведение лишь «косметических» изменений в 99% случаев приводит к полному провалу в продвижении бренда и большим финансовым потерям. Ведь вам необходимо будет покрыть не только затраты на сам редизайн, но и на производство упаковки, рекламные кампании и логистику.

Стоимость услуги

Ребрендинг «под ключ»

• Позиционирование
• Коммуникационная стратегия
• УТП (Уникальное торговое предложение)
• Редизайн логотипа
• Разработка фирменного стиля
• Брендбук — до 50 страниц
• Дизайн носителей бренда — до 10 штук на выбор

Цена: 700 тыс.руб.

Больше информации