Новый облик, новая сила, новые результаты
В современном мире, где конкуренция становится всё более ожесточённой, компаниям необходимо развиваться, адаптируясь к постоянно меняющимся требованиям рынка. В этом контексте ребрендинг становится неотъемлемой стратегической мерой, которая помогает компаниям не просто освежить визуальный имидж, но и привлечь внимание целевой аудитории к проекту.
Объёмы ваших продаж не соответствуют динамике рынка. Например, рынок растёт, а вы стагнируете или даже теряете позиции. В этом случае ребрендинг поможет вернуть внимание аудитории.
При запуске продукта или услуги были допущены критические ошибки, которые не позволили вывести продажи на плановые показатели. Например, транслируемая ценность не соответствует потребностям целевой аудитории.
Произошла смена потребительских трендов. Классический пример — использование пластика в упаковке. В нулевых покупатели отдавали предпочтение именно пластиковой упаковке, считая (не без помощи маркетологов), что она лучше защищает продукты. Сегодня же, на фоне активного тренда на осознанное потребление пластиковая упаковка воспринимается скорее негативно.
Проведение ребрендинга необходимо при изменении стратегии компании. Например, продукт изначально продвигался с акцентом на ценность "комфорт". Но со временем компания понимает, что если немного подкорректировать упаковку и технологию, то можно перевести бренд в другую категорию. Это поможет увеличить продажи и выручку. В результате меняется аудитория, ценности, а значит, и стратегия.
Часто клиенты путают эти понятия, считая, что провести ребрендинг — значит сменить логотип или цвет упаковки. Но это не так.
Редизайн – это изменение внешнего облика бренда, включая дизайн логотипа, упаковки, веб-сайта, визиток и других визуальных элементов.
Ребрендинг — это комплекс мероприятий, включающий глубокие изменения в стратегии и позиционировании компании, пересмотр ценностей, миссии, коммуникационных подходов и целевой аудитории.
Условно можно выделить 6 этапов проведения ребрендинга:
анализ текущего положения;
определение целей, которым нужно соответствовать;
стратегическое планирование, включая выявление новых сегментов целевой аудитории и их потребностей;
разработка нового образа бренда, маркетинговых и коммуникационных стратегий;
внедрение обновленного образа бизнеса во все каналы коммуникации;
официальный запуск проекта и широкое информирование аудитории об изменениях.
Игнорирование комплексной работы и проведение лишь «косметических» изменений в 99% случаев приводит к провалу и большим финансовым потерям. Ведь придется покрыть не только затраты на редизайн и обновление элементов, но и на производство новой упаковки, рекламные кампании и логистику.
от 700 тыс.руб.
Что входит в стоимость
Дополнительно вы можете заказать
Что входит в ребрендинг и как понять, что нужно нашей компании?
Будет ли меняться стоимость ближе к сдаче проекта?
Как заказать ребрендинг в Москве?
Как часто нужно делать ребрендинг?