Портфель брендов
Создадим бренд-портфель с сильным эмоциональным воздействием
Цена: 2 млн руб.
Портфельная стратегия бренда: множество марок, одно влияние
Бренд-портфель — набор торговых марок, которыми владеет или контролирует компания, с описанием их взаимосвязи и взаимодействия друг с другом. Он позволяет расширять свое влияние и адаптироваться к различным сегментам целевой аудитории.
Примером компании, успешно использующих несколько торговых марок являются Procter & Gamble. Она имеет широкий ассортимент проектов: Pampers, Gillette, Head & Shoulders, Tide и т.д. И каждый из них обслуживает определенную аудиторию покупателей, предлагая уникальное решение в конкретном сегменте.
Стоимость разработки портфеля брендов компании
В стоимость включено:
- стратегия позиционирования для каждого бренда
- коммуникационная стратегия
- айдентика
- логотипы
- брендбук
Цена разработки портфеля брендов компании (до 5 штук)
2 млн руб.
Этапы создания бренд-портфеля (зонтичного типа)
- Проводим предварительный анализ.
Мы изучаем рынок, проводим исследование конкурентов и трендов, а также аудит имеющихся в вашей компании торговых марок и продукции. Без этих данных добиться сколь-нибудь значимого результата, не говоря уже о WOW-эффекте, невозможно. Ведь, чтобы выиграть конкурентную борьбу, нужно знать о рынке все.
- Определяем стратегические цели.
Построение прозрачных связей между марками, поиск новых точек роста, расширение влияния компании — задачи создания группы брендов, могут быть разными. И от того, какую цель вы преследуете, будет зависеть дальнейшая стратегия работы.
- Разрабатываем архитектуру.
Большое количество брендов в компании — еще не гарантия завоевания рынка. В эффективном портфеле каждая марка имеет свою определенную роль и хорошо взаимодействует с другими. Только так можно избежать конкуренции брендов внутри одной компании.
- Готовим стратегию развития портфеля.
На этом этапе мы определяем сегменты целевой аудитории для каждой марки и создаем уникальные торговые предложения. Формируем философию компаний, их цели, задачи и миссии, а также прописываем инструменты и коммуникационную составляющую.
- Создаем нейминг, логотипы и айдентику.
При необходимости мы придумаем уникальное название, отражающее идею и ценности марки. Разработаем логотип, цветовую схему и шрифты. Все это помогает создать привлекательный и запоминающийся образ каждого бренда и систему позиционирования.
- Готовим макеты.
Мы разрабатываем макеты для упаковок продуктов, рекламных буклетов, презентаций и других рекламных материалов продукции.
Потребность, продукт, бренд — как формируется портфель брендов компании
Структура напрямую зависит от того, сколько сегментов целевой аудитории или рынков хочет занять компания. Чтобы определить, какие продукты включить в свой портфель и как их позиционировать, проводят аудиты и исследования, анализируют предпочтения и потребности различных фрагментов рынка. Например, для косметических компаний необходимо иметь разные линейки для молодежной аудитории, людей среднего возраста и зрелых потребителей. И каждая из них должна предлагать уникальные продукты, обращаясь к определенным потребностям.
Виды брендовых кейсов могут различаться в зависимости от стратегических целей компании. Некоторые стремятся иметь широкий перечень марок, который охватывает различные отрасли и части рынка, чтобы уменьшить риски и максимизировать свое присутствие. Другие компании предпочитают узкую специализацию и имеют бренд-портфель, сосредоточенный в определенной нише или доле рынка.
Наши клиенты
Что такое архитектура
бренда и зачем она нужна?
Отсутствие определенной структуры усложняет эффективное управление и часто приводит к тому, что за внимание одного сегмента аудитории борются несколько торговых марок. Чтобы выстроить четкую иерархию, используют 4 модели архитектуры.
- Корпоративная
Компания использует единый корпоративный бренд для всех своих продуктов и услуг. Например, «Магнит», «Магнит Семейный», «Магнит Косметик».
- Архитектура с подбрендами
Компания использует единый мастер-бренд для всех своих продуктов и услуг, но добавляет подбренды для отдельных категорий. Например, «Яндекс» в семействе которого есть такие марки как «Яндекс.Бизнес», «Яндекс.Музыка» и т.д.
- Архитектура с независимыми брендами
Компания имеет разные торговые марки для каждого продукта или услуги. Например, Procter & Gamble, у которой каждый знак (например, Pampers, Gillette, Head & Shoulders) имеет собственную идентичность и позиционирование.
- Смешанная архитектура
Компания использует комбинацию различных типов архитектуры в своем brand portfolio в зависимости от категорий продуктов, рыночных сегментов и стратегических целей. Например, Nestlé, которая имеет как подбренды (например, Nescafé, Nestea), так и независимые торговые марки (например, KitKat, Maggi).
Создание архитектуры бренда является важным инструментом стратегии развития. Он позволяет организовать систему, структурировать и управлять своим кейсом. Еще инструмент обеспечивает успешное взаимодействие с потребителем.
