Продающий копирайтинг

Особенности копирайтинга для бизнеса

Для чего бизнесу копирайтинг? Копирайтинг — услуга, которая помогает бизнесу через убедительные тексты находить клиентов, партнёров и инвесторов, увеличивать продажи и выходить на новые рынки. Копирайтеры на заказ разрабатывают контент для презентаций, сайтов, соцсетей, маркетинг-китов, коммерческих предложений…

Работа с копирайтером помогает избежать распространённых ошибок:

• Большой объём и повторения. Многие компании, стремясь рассказать о себе максимум, создают презентации, буклеты и каталоги неподъёмного объёма. Внимание читателей рассеивается, они скучают и быстро закрывают файлы. Поэтому важно уметь лаконично выражать мысли, выделяя ключевые моменты и избегая повторов и лишних деталей. Краткость – сестра таланта, и в копирайтинге это особенно актуально.


• Сложный язык. Непонятные термины и длинные предложения, через которые трудно пробраться, отпугивают читателей. Текст должен быть простым и ясным. С первого взгляда на слайд или страницу потенциальный клиент должен понять, о чём идёт речь, и заинтересоваться предложением. Наши редакторы легко пишут даже об атомных реакторах, не упрощая при этом сути.


• Отсутствие преимуществ. Часто тексты ограничиваются лишь кратким упоминанием компании, продукта или услуги, но не раскрывают их преимуществ и ценности для потребителей. Из-за этого читателям не за что зацепиться и они не превращаются в клиентов. Но не беспокойтесь: мы поможем вам увидеть ваши сильные стороны, даже если вы их не замечаете.


• Неубедительность. Однако недостаточно заявить о том, что ваша компания «самая-самая». Важно подтвердить преимущества. Поэтому мы подкрепляем слова о наших клиентах цифрами, выигранными премиями, логотипами партнёров и заказчиков, отзывами и благодарственными письмами.

Что такое копирайтинг простыми словами

Copywriting переводится как писать (write) текст (copy). Копирайтинг — создание продающих текстов на заказ. Специалистов, которые разрабатывают уникальные статьи, слоганы и другие материалы, называют копирайтерами.

Тексты, написанные копирайтером, не просто состоят из слов и предложений. Они цепляют аудиторию, используют её «боли», предлагают решение проблем, в выгодном свете рассказывают о компании и её продуктах. Такие тексты убедительные и продающие.

Копирайтеры берут на себя:

• знакомство с брендом клиента, его услугами и продуктами;


• изучение рынка и конкурентов, анализ целевой аудитории;


• поиск и структурирование информации;


• написание и проверку продающего текста;


• корректуру материала по комментариям заказчика.

Виды копирайтинга

Очень условно копирайтинг делят на пять видов:

1. Маркетинговый. Знакомит аудиторию с вашим предложением, подчёркивает преимущества компании, подводит к решению о сотрудничестве с вами. Используется при создании маркетинг-китов, лендингов, рассылок по электронной почте и SMS.


2. Имиджевый. Создаёт нужный вам образ вашей компании. Сюда относят нейминг, имиджевые презентации, пресс-релизы, авторские статьи и интервью с представителями бизнеса, ведение соцсетей, создание слоганов для баннеров.


3. Технический. Описывает устройство, функции и особенности электрических приборов, решений для промышленности, ПО, автомобилей. Встречается в продуктовых презентациях, каталогах и инструкциях.


4. SEO. Помогает поднимать страницы сайта в выдаче Яндекса и Google. Представлен в статьях о компании, товарах и услугах, доставке и оплате (если мы говорим про интернет-магазин).


5. UX. Отвечает за понятные, удобные и уместные элементы интерфейса: кнопки, меню, формы записи и обратной связи, всплывающие окна. Создаёт приятное впечатление о компании, располагает клиентов. Необходим при разработке сайтов и приложений.

Зачастую на стоимость копирайтинга влияет его вид, а также тип и объём текста.

Минусы текста, сгенерированного ИИ

«Зачем мне редактор? Ведь нейросеть может написать всё что угодно», — если у вас промелькнула такая мысль, мы вас понимаем. Мы и сами много экспериментировали с нейросетями, пытаясь добиться от них хорошего результата. Но все эксперименты привели к том, что мы составили список минусов сгенерированного контента:

1. Низкая оригинальность

От нейросети — увы — практически невозможно добиться уникального на 90-100% текста. Средний уровень оригинальности ИИ — 50 процентов, что критически мало для SEO. Страницы с заимствованиями могут попасть в бан. Да и кому хочется получить от конкурентов иск по делу о нарушении авторских прав?

2. Водность

Иногда нам кажется, что нейросети учились писать по дипломным работам. Иначе как объяснить большой объём воды в сгенерированном контенте? ИИ использует сложные неуместные фразы, повторяет мысли разными словами, раздувает объём пустыми рассуждениями.

3. Ошибки и неточности

Даже продвинутые ИИ допускают фактические ошибки (особенно в сложных и узкоспециализированных темах), используют некорректные и устаревшие данные, придумывают статистику и ссылаются на несуществующие источники.

4. Попадание под фильтры поисковиков

В 2024 году поисковые системы начали бороться с контентом от нейросетей. Яндекс и Google работают над фильтрами и алгоритмами, которые будут вычислять страницы со сгенерированным материалом и опускать их в конец поисковой выдачи. Поэтому если хотите продвигаться по SEO, вам просто необходимы тексты, написанные редактором.

Именно поэтому наши авторы используют нейросети как помощников, которым можно поручить рутинные и креативные задачи, но не как коллег, которым можно доверить всю работу.

Закажите бесплатный аудит текста. Наш редактор оценит его сильные и слабые стороны, даст рекомендации

Заказать