Разработка брендбука для инновационной гастрофермы «Лё Редиска». Как мы посеяли зёрна успеха

У нашей студии яркая и долгая история сотрудничества с правительством Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Мы многократно разрабатывали презентации для местного фонда «Мой бизнес» и даже подписали с ними договор о разработке брендинга и маркетинг-китов в поддержку молодых и амбициозных предпринимателей.

Например, «Лё Редиска» — это уникальный проект, который доказывает, что для людей, верящих в своё дело, нет ничего невозможного. Кто бы мог подумать, что в суровом, заснеженном Ханты-Мансийском автономном округе — Югре появится инновационная гастроферма по выращиванию микрозелени!

Мы собрали креативную команду и после интенсивного мозгового штурма разработали первую концепцию брендбука. 

В частности, мы поставили перед собой цель сделать цветовую гамму фирменного стиля максимально «природной». Для этого с помощью графического редактора мы скопировали цвет реальных овощей — молодых салатовых побегов, тёмно-зелёных листьев и сочной сахарной свеклы.

Однако, наше видение не во всём совпало с тем, что хотел получить заказчик — не подошёл фирменный паттерн из листиков петрушки, поскольку компания не выращивает этот вид зелени. Поэтому было решено подготовить совершенно новый концепт, уйдя от привычных видов растений и подчеркнув инновационность и научный подход гастрофермы.

В логотипе и фирменных паттернах мы стилизованно изобразили побеги микрозелени, которую выращивают на гастроферме «Лё Редиска», например, щавель с жизнерадостным названием «Сангвиник». 

В коммуникационных посылах бренда мы сделали акцент на регионе, в котором развивается гастроферма. Одно из основных сообщений, которое было рекомендовано для взаимодействия с аудиторией — «Частичка Югры в каждом уголке России».

Например, в одном из вариантов УТП мы намеренно смешали разную лексику: «Лё Редиска» — суперфуд из Югры!». Получился шипучий рекламный коктейль, не оставляющий равнодушным никого из широкой целевой аудитории бренда, в которую входят люди от 14 до 65 лет, заботящиеся о своём здоровье и любящие вкус здоровой, натуральной еды.