Брендбук для поставщика стоматологического оборудования DigiDent. Как мы заслужили сравнение с Зубной феей

К нам обратилась компания DigiDent («ДиджиДент»). Она поставляет стоматологическим клиникам прозрачные капы для исправления прикуса. Нас попросили создать брендбук, чтобы привести рекламные материалы к единому стилю. Команду поняли. Улыбаемся и машем, дизайнеры, улыбаемся и машем!

DigiDent — молодой бренд (немного поэзии), а, как мы тогда выяснили, к незнакомому ортодонты относятся скептически. Важно было донести, что компания «своя» и сотрудничать с ней безопасно. Для этого мы придумали взять уже знакомые целевой аудитории образы и вдохнуть в них новую жизнь. Сработает, зуб даём.

Стоматология — сфера в плане дизайна консервативная. Все по умолчанию используют белый цвет. Мы решили не отходить от канона и не шокировать врачей-ретроградов. Вместе с белым, который служит основой, выбрали три цвета:
— голубой: передаёт чистоту;
— синий: символизирует современное оборудование;
— серый: прикольно смотрится.

Даже такая простая на первый взгляд палитра помогла выделиться на фоне старомодных конкурентов. В отличие от них DigiDent выглядит свежо.

Нарисовали логотип. Здесь тоже не изобретали велосипед. Главный образ для стоматологов — это зуб. Мы оформили его в виде стрелки. Она транслирует динамичность компании, её стремление к развитию.

То же подчеркнули и в паттерне — фирменном графическом элементе. Им стала объёмная изогнутая спираль. Она продолжает идею вечного движения.

Для текстов подошёл шрифт с открытым характером — Montserrat. Простой для восприятия, но не банальный.