Сайт для просветительского проекта о странах Азии. Как Конфуций натолкнул нас на идею дизайна

В японском стиле
Клиент попросил дизайн.
Будет красиво.

Азиатская культура переживает взлёт. Чтобы в этом убедиться, можно полистать музыкальные чарты и список лауреатов премии «Оскар» последних лет. А ещё полезнее — прочитать, как мы делали брендбук для магазина японских сладостей.

Популяризаторы восточных стран живут не только в Азии, но и в европейской части России. Мы получили заказ от одного из таких просветителей. Нас попросили сделать сайт, который погрузил бы пользователя в атмосферу азиатских стран — с её глубиной, благородством и безмятежностью. Дизайнеры-самураи собрали волосы в пучок, вооружились катанами-стилусами и отправились в сад созерцать цветение сакуры. 

Заказчик хотел оформить сайт в японском стиле ваби-саби. Это мировоззрение призывает искать красоту в несовершенстве и простоте. Впитали эту философию и решили отразить в дизайне идеи минимализма, плавности и натуральности.

Выбрали цвета. За основу взяли пастельные тона: оттенок слоновой кости, бледно-розовый и светло-серый. Они транслируют спокойствие и умиротворение. Смотришь на палитру — и будто замедляешься. Хочется глубже дышать. И никуда не спешить.

Выделили блоки. Мы предложили пять:

• главная;

• фотогалерея;

• блоги;

• биографии известных людей;

• о проекте.

Клиент одобрил четыре из них. Вместо раздела с фактами об исторических личностях появился блок «Подкасты». Там можно найти аудиозаписи, связанные с восточной культурой: музыку, упражнения по японскому языку, обсуждение поворотных моментов в прошлом стран Азии. 

Написали тексты. Язык наш был парящим, как воздушный змей, рвущийся в облака. Копирайтеры основательно погрузились в тему — самим было искренне интересно. Вот некоторые предметы разбора:

• различия между самураями и ниндзя;

• мифы о строительстве Великой Китайской стены;

• персонажи корейской мифологии;

• значение образа гейши в японском искусстве;

• цитаты Конфуция не из мемов.

Добавили анимацию. Как и все элементы сайта, она лаконичная. На стартовом экране расположили два квадрата: символа порядка и целостности. В них размеренно плывут части изображения с главной страницы. А по самой фотографии, где возле буддийского храма стоят три монаха, проходит и возвращается на место белая вертикальная полоса — образ цикличности.