Сайт «Кифато МК». Большой компании — большой размах

Можно оборудовать огромный склад, работать с ведущими маркетплейсами страны — и выглядеть на собственном сайте так, будто у тебя небольшой цех на окраине. Примерно в такой ситуации оказалась «Кифато МК». Масштаб у компании был. Осталось сделать так, чтобы посетителям сайта не приходилось о нем догадываться.

«Кифато МК» производит складское и торговое оборудование: стеллажи, мезонинные конструкции, покупательские и грузовые тележки. За этим довольно спокойным описанием — 200 000 м² собственного производства, более 2000 вводимых объектов ежегодно и проекты для Wildberries, Ozon, Яндекса и Магнита. В общем, если вы заказывали что-нибудь на маркетплейсе, вполне возможно, ваша покупка успела познакомиться с оборудованием компании раньше вас.

К нам заказчик пришел за обновлением и расширением сайта. Причем прежний дизайн нельзя было назвать плохим: аккуратный, достаточно стильный, вполне современный. Но он рассказывал о компании слишком скромно. По нему было сложно понять, что перед вами крупнейший российский производитель складских систем, которому доверяют оснащение огромных логистических объектов.

Еще сильнее скромничал каталог. В нескольких категориях лежали PDF-документы — электронные версии печатных материалов. Они были разделены по странам и направлениям, местами пересекались, местами дублировались. Посетителю предлагалось самостоятельно открыть документы, сопоставить информацию и найти нужное оборудование. Каталог был. Навигатора к нему не хватало.

Поэтому главным в проекте стала структура. Нам предстояло разобрать большой массив информации и собрать из него сайт, который помогает покупателю: объясняет, что производит компания, чем отличаются решения и куда идти со своей задачей.

Начали с фирменного стиля. У «Кифато МК» уже был узнаваемый образ, поэтому устраивать бренду новую жизнь с понедельника мы не собирались. Сохранили палитру и основу логотипа, но аккуратно обновили его геометрию: уточнили линии, добавили четкости, сделали знак лаконичнее.

Его элементы напоминают вращающийся механизм, поэтому в форме уже заложены движение и промышленный характер. Мы усилили эти качества, сохранив знакомый силуэт. Получился тот случай, когда бренд заметно посвежел, а клиентам не нужно проверять, точно ли они попали по адресу.

Затем подобрали новые шрифты, разработали паттерны и объединили элементы оформления в цельную систему. Она стала основой будущего сайта: уверенного, современного и достаточно сдержанного, чтобы внимание доставалось самой компании и ее продукции.

Следующим большим этапом стал каталог. Здесь пришлось буквально разложить все по полочкам. Для производителя стеллажей, согласитесь, иначе было нельзя.

Мы изучили предоставленные печатные материалы, разобрали ассортимент, упорядочили категории и подкатегории. Вместо логики «вот документы, дальше разберетесь» выстроили последовательный путь от вида продукции к нужной единице товара.

В каталоге появились два основных раздела: складское и торговое оборудование. Внутри стеллажные системы, мезонины, платформы, тележки, торговые конструкции и другие группы. Теперь знакомство с ассортиментом проходит непосредственно на сайте: можно двигаться по понятной структуре, постепенно уточняя, какое решение подходит под задачу.

Параллельно подготовили тексты о компании, производстве и услугах. Показали, что «Кифато МК» берет на себя полный цикл работ: проектирует, изготавливает, монтирует и вводит оборудование в эксплуатацию. Раскрыли возможности инжиниринга – разработку нестандартных конструкций и адаптацию решений под конкретный объект.

Отдельно поработали с масштабом. Показатели производства, география, реализованные проекты, крупнейшие заказчики, теперь все то, что раньше оставалось в тени, получило заметное место на сайте. Когда у компании за плечами такой опыт, его точно не стоит прятать за несколькими общими фразами.

На основе новой структуры и текстов отрисовали страницы. Выстроили визуальную иерархию, расставили акценты, объединили каталог и корпоративные разделы общей стилистикой. Большой объем информации должен был восприниматься легко: посетитель приходит выбирать оборудование, а не сдавать экзамен на знание ассортимента.

После согласования дизайна перешли к верстке и разработке. И здесь по законам жанра должен появиться абзац о внезапных сложностях, пятом варианте концепции и героическом спасении проекта. Но у нас другая история.

Проект прошел без единой правки.

Команда «Кифато МК» пришла к нам с большим доверием, быстро согласовывала этапы и давала нам пространство для работы. Заказчик делился знаниями о своем бизнесе, мы предлагали решения, обсуждали их и двигались дальше. Все происходило настолько слаженно, что придумывать драматургию для кейса оказалось сложнее, чем находить общий язык на проекте.

Мы очень ценим такое взаимодействие. Когда клиент доверяет экспертизе команды, а команда внимательно относится к его бизнесу, остается больше времени на качественную работу. В этом проекте взаимопонимание сложилось с самого начала и помогло быстро пройти путь от первых обсуждений до готового сайта.

У «Кифато МК» появился сайт, по которому можно оценить настоящий уровень компании. Масштаб производства, инженерные возможности и опыт работы с крупнейшими заказчиками получили убедительную подачу. Ассортимент превратился в полноценный каталог с понятной навигацией, а обновленный фирменный стиль сохранил узнаваемость бренда.

На запуске мы не попрощались. Сейчас продолжаем развивать сайт, расширять его возможности и работать над SEO-продвижением.

Кажется, это лучший финал для проекта, в котором обе стороны остались довольны: закончить один большой этап и с удовольствием начать следующий. Теперь помогаем «Кифато МК» становиться заметнее для новых клиентов. Потому что такая компания заслуживает занимать много места и на рынке, и в поисковой выдаче.