Презентация для .defa. Как мы с конкурентами сотрудничали

К нам обратилась компания .defa. Это рекламное агентство, которое занимается полным циклом веб-интеграции почти 25 лет. Среди клиентов — Kia, Сбербанк, Леруа Мерлен, ЛУКОЙЛ, Эрмитаж. Компания заказала презентацию, чтобы объединить всю информацию о себе в одном месте. 

Первая сложность — объём работы, опыт у .defa огромный. Повезло, что и у нас тоже. Вторая трудность — целевая аудитория. Презентацию должны смотреть руководители крупных компаний, а вкусы у них разные. Но что их точно объединяет, так это дефицит времени. Итак, нужно было сделать презентацию на 100 слайдов, которая при этом быстро читается.

В тексте мы выбрали сдержанный тон: всё только по делу, ничего лишнего. Рассказ о компании уложили в два точных предложения. Подкрепили их пятью краткими фактами. Примерно так:

• 25 лет на рынке;
• 5 место в таком-то рейтинге;
• 8 место в другом рейтинге;
• 10/10 удовлетворённых клиентов;
• 1000 выполненных проектов.

Дизайн выдержали лаконичный. Презентация должна легко читаться, поэтому лучшим решением стал монохром. На сцену вышли старые добрые чёрные буквы на белом фоне. Кроме того, это ещё и фирменные цвета заказчика. 

Но мы всё же не книгу пишем, нужно внести разнообразие. Расставили смысловые и визуальные акценты с помощью иконок. Нарисовали их сами, покрасили в контрастный светло-синий цвет. Абстрактные понятия «проектирование», «тестирование», «внедрение» сделали осязаемыми.

Наши маркетологи сразу нашли общий язык с коллегами из .defa. Вести диалог было просто, потому что работаем мы в одной сфере. Конкуренцию оставили за бортом — у нас была единая цель.