Разработка логотипа: с чего начать?

Логотип — графическое изображение бренда. Маленькая иллюстрация, по которой люди узнают торговую марку.

У каждого известного лого своя история. Вот парочка интересных примеров:

• Lacoste. Около ста лет назад теннисист Жан Лакост, по прозвищу Аллигатор, основал компанию по производству теннисных рубашек. В качестве эмблемы он взял крокодила, которого, забавы ради, нарисовал для него близкий друг.

• Chanel. У эмблемы модного дома две версии происхождения. Одна — это переплетенные подковы (двойной символ счастья и успеха). Другая версия заключается в том, что на ней изображены повернутые "спиной" друг к другу буквы "С", начальные буквы имени и фамилии легендарной основательницы Коко.

• Versace. Говорят, Джанни Версачи, был по уши влюблён в...мифологию. Вот почему символом его торговой марки стала голова Горгоны, от одного взгляда на которую замирало сердце, отнимало разум и каменело тело. Примерно такой же эффект, согласно видению маэстро, должны вызывать леди в образе от Версачи.

Требования к современному логотипу возросли многократно. Ориентироваться только на хобби и случайные мемчики сегодня рискованно — можно навсегда затеряться в море конкуренции и стать игроком ниши, ничем не выделяющимся на фоне других.

Знак бренда должен выгодно выделяться среди конкурентов, легко запоминаться покупателям и, в то же время, быть простым и оригинальным.

Добиться этого не просто. Но...

Нам удалось-таки уболтать профессионалов студии Веоникс раскрыть свои фирменные секреты!

Ниже вы найдёте пошаговый план действий, который поможет самостоятельно создать потрясающий логотип.

Готовьте блокнот и карандаш. Идите по пунктам, никуда не сворачивая, и у вас всё получится!

Как и где используется логотип

Только часть предпринимателей знает, как выжать потенциал лого на 100%. И очень напрасно, ведь ресурсы (силы, время, деньги), которые вы вкладываете в его разработку, должны окупаться с лихвой.

Вот основные варианты "эксплуатации" эмблемы бренда:

• Продвижение в интернете (дизайн корпоративного сайта и емейл-рассылок, аватары для соцсетей, защитные водяные знаки для контента).
• Корпоративная коммуникация (подписи, папки, конверты, визитки, прайсы, накладные, бейджи).
• Внешняя реклама (баннеры, билборды, щиты, вывески на фасаде, наклейки на транспорт).
• Раздаточный рекламный материал (флаеры, буклеты, календари).
• Брендированная форма и аксессуары для персонала (кепки, сумки, рюкзаки, куртки, футболки, безрукавки).
• Сувенирка (блокноты, пакеты, браслеты, брелоки, магниты, канцелярия).
• Упаковка (стикеры, скотч, коробки, пакеты, этикетки).

Это базовый список. Его можно дополнять, в зависимости от ниши и масштаба бизнеса.

Переходим к практической части.

Варианты "каркаса"

Основой для эмблемы могут быть:

Смыслы (ассоциации/контекст)

Лёгкий образ предмета, символ, идеограмма классно запоминается и отлично воспринимается пользователями.

Вот несколько примеров, знакомых миллионам людей:

• Shell. Нефтегазовый бизнес корнями уходит к некоему Маркусу Сэмюэлю, который почти 200 лет назад торговал шкатулками, инкрустированными ракушками ("Shell" в переводе с английского — морская раковина). Над более поздней версией лого дизайнеры уже успели поработать. Но, в целом, идея сохранилась.

• Twitter. Голубая птичка (старый, дореформенный логотип) отлично вписалась в айдентику известной на весь мир соцсети. Забиваем слово "Tweet" в автопереводчик и получаем глагол "щебетать", "чирикать". Удачное сравнение с форматом общения пользователей (смс, быстрая переписка).

Согласны?

Названия

Этот вариант решает сразу два вопроса: покупатели запоминают эмблему бренда и имя компании:

Комбинированная конструкция

Чаще всего разработчики используют именно смешанный вариант, когда изображение содержит и имя компании, и ассоциативный элемент:

С базой определились, двигаемся дальше.

Алгоритм разработки логотипа

Создание любого имиджевого инструмента начинается с маркетинговых мероприятий. Всегда.

Проанализируйте конкурентов

Первым делом изучите рынок. Отберите 20-30 наиболее удачных логотипов "коллег по цеху". Разберите их по косточкам:

• Найдите изюминку
• Оцените сильные и слабые стороны
• Определите, насколько точно значок помогает выделиться

Помните: ваша задача найти уникальное решение, а не стать чьей-то тенью!

Исследуйте собственный бизнес

Эти вопросы помогут глубже понять свою деятельность:

1. Какие цели (миссия, позиционирование, ценности) у вашего бизнеса?
2. В чём ценность продукта/услуги?
3. Как бы вы описали свою компанию двумя-тремя фразами?
4. Какие планы у вашего бизнеса на будущее?
5. Какие смыслы должен донести лого до ваших клиентов?

Выпишите ключевые слова, которые максимально точно описывают ваш бизнес. Этот список существенно приблизит вас к цели.

Изучите целевую аудиторию

Ваш посыл должен быть понятным для покупателей, "говорить" с ними на одном языке, будоражить эмоции.

Запаситесь идеями

Проштудируйте тематические сайты. Сложите в копилку понравившиеся референсы.

Никто не советует тырить чужие разработки. Смысл этого пункта в насмотренности.

Создайте несколько вариантов лого

На этом этапе у вас должен быть целый вагон идей. Набросайте чёрно-белые эскизы и жмите кнопку "помощь зала".

Сделать окончательный выбор бывает непросто, но с помощью мозгового штурма команды вы обязательно справитесь.

Проверьте результат на эффективность

Пробегитесь по этому чек-листу и ответьте "да" или "нет":

1. У изображения нет сложных деталей, оно лаконично и не перегружено.
2. Лого хорошо смотрится даже в чёрно-белом исполнении.
3. Узнаваемость сохраняется, если картинку увеличить или сжать.
4. Просматривается визуальная уравновешенность деталей (шрифт, цвет, графика гармонично сочетаются между собой).
5. Визуал адаптивный (достойно выглядит на любом носителе).
6. Очертание не пересекается с товарными знаками других брендов.
7. Задействовано не более 2-3 цветов.

Если у вас семь "да", значит вы блестяще справились с задачей.

Поздравляем!

Ну а если в вашем блокноте не появилось ни одной заметки, лучше поручить разработку логотипа специалистам студии Веоникс.

Над вашим проектом будут трудиться лучшие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры и проджект-менеджеры. Не сложно догадаться, какой шикарный результат вы получите в итоге.

Всё, что вам нужно — это заполнить бриф. А далее мы всё сделаем сами!

P.S. А вот и примеры наших работ: