Логотипы известных брендов - как использовать логотип?
Логотип — графическое изображение бренда. Маленькая иллюстрация, по которой люди узнают торговую марку. Без этой основы фирменного стиля просто невозможно представить себе успешный и узнаваемый бизнес. В статье расскажем, где и как нужно применять логотип.
Логотипы известных брендов
У каждого известного лого своя история. Вот парочка интересных примеров:
- Lacoste. Около ста лет назад теннисист Жан Лакост, по прозвищу Аллигатор, основал компанию по производству теннисных рубашек. В качестве эмблемы он взял крокодила, которого, забавы ради, нарисовал для него близкий друг.
- Chanel. У эмблемы модного дома две версии происхождения. Одна — это переплетенные подковы (двойной символ счастья и успеха). Другая версия заключается в том, что на ней изображены повернутые "спиной" друг к другу буквы "С", начальные буквы имени и фамилии легендарной основательницы Коко.
- Versace. Говорят, Джанни Версачи, был по уши влюблён в...мифологию. Вот почему символом его торговой марки стала голова Горгоны, от одного взгляда на которую замирало сердце, отнимало разум и каменело тело. Примерно такой же эффект, согласно видению маэстро, должны вызывать леди в образе от Версачи.
Требования к современному логотипу возросли многократно. Ориентироваться только на хобби и случайные мемчики сегодня рискованно — можно навсегда затеряться в море конкуренции и стать игроком ниши, ничем не выделяющимся на фоне других.
Знак бренда должен выгодно выделяться среди конкурентов, легко запоминаться покупателям и, в то же время, быть простым и оригинальным.
Добиться этого не просто. Но...
Нам удалось-таки уболтать профессионалов студии Веоникс раскрыть свои фирменные секреты!
Ниже вы найдёте пошаговый план действий, который поможет самостоятельно создать потрясающий логотип.
Готовьте блокнот и карандаш. Идите по пунктам, никуда не сворачивая, и у вас всё получится!
Как и где используется логотип
Только часть предпринимателей знает, как выжать потенциал лого на 100%. И очень напрасно, ведь ресурсы (силы, время, деньги), которые вы вкладываете в его разработку, должны окупаться с лихвой.
Вот основные варианты "эксплуатации" эмблемы бренда:
- Продвижение в интернете (дизайн корпоративного сайта и емейл-рассылок, аватары для соцсетей, защитные водяные знаки для контента).
- Корпоративная коммуникация (подписи, папки, конверты, визитки, прайсы, накладные, бейджи).
- Внешняя реклама (баннеры, билборды, щиты, вывески на фасаде, наклейки на транспорт).
- Раздаточный рекламный материал (флаеры, буклеты, календари).
- Брендированная форма и аксессуары для персонала (кепки, сумки, рюкзаки, куртки, футболки, безрукавки).
- Сувенирка (блокноты, пакеты, браслеты, брелоки, магниты, канцелярия).
- Упаковка (стикеры, скотч, коробки, пакеты, этикетки).
Это базовый список. Его можно дополнять, в зависимости от ниши и масштаба бизнеса.
Переходим к практической части.
Варианты "каркаса"
Основой для эмблемы могут быть:
Смыслы (ассоциации/контекст)
Лёгкий образ предмета, символ, идеограмма классно запоминается и отлично воспринимается пользователями.
Вот несколько примеров, знакомых миллионам людей:
- Shell. Нефтегазовый бизнес корнями уходит к некоему Маркусу Сэмюэлю, который почти 200 лет назад торговал шкатулками, инкрустированными ракушками ("Shell" в переводе с английского — морская раковина). Над более поздней версией лого дизайнеры уже успели поработать. Но, в целом, идея сохранилась.
- Twitter. Голубая птичка (старый, дореформенный логотип) отлично вписалась в айдентику известной на весь мир соцсети. Забиваем слово "Tweet" в автопереводчик и получаем глагол "щебетать", "чирикать". Удачное сравнение с форматом общения пользователей (смс, быстрая переписка).
Согласны?
Названия
Этот вариант решает сразу два вопроса: покупатели запоминают эмблему бренда и имя компании:
Комбинированная конструкция
Чаще всего разработчики используют именно смешанный вариант, когда изображение содержит и имя компании, и ассоциативный элемент:
С базой определились, двигаемся дальше.
Как нельзя использовать логотип
Неправильное обращение с логотипом может ослабить восприятие бренда и навредить репутации. Рассмотрим ключевые моменты того, как нельзя пользоваться логотипом:
Изменять пропорции и форму
Растяжение, сжатие, наклон и любые другие деформации могут привести к искажению главного месседжа. Зеркалить логотип тоже нельзя.
Изменять цвет логотипа
Это может запутать аудиторию. Если, к примеру, заменить красный лого Кока-Колы на синий, ее просто перестанут замечать. Используйте только те цвета, которые есть в вашем брендбуке.
Использовать слишком сложный фон
Не размещайте лого на фоне, который сливается с ним или отвлекает внимание. Пестрый фон делает лого трудным для восприятия. Например, если разместить белый логотип Apple на кислотном фоне, он потеряется.
Изменять внешний вид
Не добавляйте и не убирайте элементы эмблемы. Это изменит ее смысл и нарушит целостность образа. Люди просто перестанут ее узнавать. Убираем букву “М” в Макдоналдс — и логотип уже совсем другой.
Использовать не в том месте
Не используйте логотип в ситуациях, которые не соответствуют ценностям бренда. Например, не стоит размещать лого спортивного бренда на баннере открытия магазина табачной продукции. Утрированно, но показательно.
Использовать изображение в плохом качестве
Низкое разрешение, размытые элементы — все это выглядит непрофессионально. Всегда используйте в печати версии логотипа, подготовленные специально для публикации.
Вставлять лого везде и всюду
Не нужно быть навязчивым, это может раздражать и вызывать обратный эффект. Лучше не использовать лого в каждом углу сайта или презентации.
Использовать чужое лого
Использование в коммерческих целях логотипов других компаний без их разрешения может привести к юридическим последствиям.
Укрепляйте свой имидж за счет безошибочного применения логотипа. Если все делать правильно, аудитория легко запомнит вас и сохранит в памяти нужные ассоциации.
Алгоритм разработки логотипа
Создание любого имиджевого инструмента начинается с маркетинговых мероприятий. Всегда.
Проанализируйте конкурентов
Первым делом изучите рынок. Отберите 20-30 наиболее удачных логотипов "коллег по цеху". Разберите их по косточкам:
- Найдите изюминку
- Оцените сильные и слабые стороны
- Определите, насколько точно значок помогает выделиться
Помните: ваша задача найти уникальное решение, а не стать чьей-то тенью!
Исследуйте собственный бизнес
Эти вопросы помогут глубже понять свою деятельность:
- Какие цели (миссия, позиционирование, ценности) у вашего бизнеса?
- В чём ценность продукта/услуги?
- Как бы вы описали свою компанию двумя-тремя фразами?
- Какие планы у вашего бизнеса на будущее?
- Какие смыслы должен донести лого до ваших клиентов?
Выпишите ключевые слова, которые максимально точно описывают ваш бизнес. Этот список существенно приблизит вас к цели.
Изучите целевую аудиторию
Ваш посыл должен быть понятным для покупателей, "говорить" с ними на одном языке, будоражить эмоции.
Запаситесь идеями
Проштудируйте тематические сайты. Сложите в копилку понравившиеся референсы.
Никто не советует тырить чужие разработки. Смысл этого пункта в насмотренности.
Создайте несколько вариантов лого
На этом этапе у вас должен быть целый вагон идей. Набросайте чёрно-белые эскизы и жмите кнопку "помощь зала".
Сделать окончательный выбор бывает непросто, но с помощью мозгового штурма команды вы обязательно справитесь.
Проверьте результат на эффективность
Пробегитесь по этому чек-листу и ответьте "да" или "нет":
- У изображения нет сложных деталей, оно лаконично и не перегружено.
- Лого хорошо смотрится даже в чёрно-белом исполнении.
- Узнаваемость сохраняется, если картинку увеличить или сжать.
- Просматривается визуальная уравновешенность деталей (шрифт, цвет, графика гармонично сочетаются между собой).
- Визуал адаптивный (достойно выглядит на любом носителе).
- Очертание не пересекается с товарными знаками других брендов.
- Задействовано не более 2-3 цветов.
Если у вас семь "да", значит вы блестяще справились с задачей.
Поздравляем!
Ну а если в вашем блокноте не появилось ни одной заметки, лучше поручить разработку логотипа специалистам студии Веоникс.
Над вашим проектом будут трудиться лучшие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры и проджект-менеджеры. Не сложно догадаться, какой шикарный результат вы получите в итоге.
Всё, что вам нужно — это заполнить бриф. А далее мы всё сделаем сами!
P.S. А вот и примеры наших работ:
