Почему выбор цвета — важная часть создания фирменного стиля и как подобрать цветовую гамму бренда?

При создании (или обновлении) фирменного стиля стоит уделить время подбору цветовой гаммы бренда. Только часто происходит наоборот. Могут тщательно разрабатывать другие элементы, а цвета выбираются на основе личных предпочтений или трендов года. Это не совсем верный подход. Первое впечатление аудитория формирует именно благодаря цвету, форме, стилистике, подаче.

Цвет — ключевой фактор восприятия. Он на подсознательном уровне создает определенные ассоциации и формирует эмоциональное состояние. Мы можем и не подумать, что цвет прямо сейчас оказал на нас какое-то воздействие. Но созданная атмосфера в фоновом режиме становится одной из причин выбора продукта. 

Этой статьей мы попробуем помочь с выбором цвета, который подойдет идее вашего бренда. Для этого разберем значения нескольких популярных цветов. Как они воспринимаются и трактуются с психологической точки зрения. Рассмотрим некоторые приемы использования цвета как маркетингового инструмента. 

Какие ассоциации и эмоции вызывают цвета?

Черный

Черный для бренда — это строгость, статус, авторитет, утонченный стиль.

Как основа, этот классический цвет подходит компаниям, создающим продукт экстра-класса. Как правило, аудитория такого бренда не массовая, строго определенная, дорожит своим имиджем, ей важен особый подход, особое отношение и, конечное, высочайшее качество.

Белый

Белый ассоциируется с чистотой, свободой, простотой, свежестью.

Это оптимальный вариант для базового оформления бренда. Он дает больше пространства, чтобы элегантно презентовать продукцию. По ассоциациям цвет подойдет компаниям, производящим экологичный, понятный продукт; брендам парфюмерии и косметики; тем, кто предлагает эстетичные решения, например, в одежде или для домашнего интерьера.

Синий

Синий цвет соотносится с уверенностью, надежностью, силой, спокойствием.

Его часто выбирают основой своего визуального оформления банки, страховые компании, крупные производители электроники. Бренды, связанные с разработками в сфере IT и другие компании, где в основу положены надежность, работоспособность и долговечность продукта.

Красный

Красный связывают с энергией, страстью, жизненной силой, импульсивностью.

Такой цвет выбирают бренды, которым, помимо самого продукта, нужно дать аудитории яркие эмоции и вызвать бурную реакцию. Поэтому его можно заметить у компаний сферы интертеймента, рекламы, брендов одежды, производителей фаст-фуда.

Красный довольно активно привлекает внимание и сигнализирует. К использованию этого цвета нужен внимательный подход. Здесь тонкая грань между положительными и отрицательными эмоциями, которые красный может одинаково вызывать.

Зеленый

Что означает зеленый цвет для бренда? Пожалуй, зеленый — это цвет с самой понятной ассоциацией. Он олицетворяет природу, жизнь, гармонию, рождение.

Поэтому и ряд брендов, для которых уместен этот цвет, более очевиден. Это сферы здоровья и медицины; компании, связанные с сельским хозяйством; производители натуральных продуктов питания; эко-организации. Все, кто во главу угла ставит заботу о природе и осознанное потребление.

Желтый

Желтый цвет бренда излучает тепло, оптимизм, креатив, счастье, молодость.

Подойдет компаниям, которые находятся в постоянном движении, развитии, поиске новых подходов к улучшению качества сервиса. Желтый редко является единственным цветовым решением бренда. Почти всегда дополняется вторым цветом, потому что из-за яркости часто незаметны его границы.

Фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с новизной, свежестью и роскошью. 

Цвет роскоши. Уходит корнями в историю, когда фиолетовый носили аристократы и богачи. Этот оттенок используют бренды, которые хотят показать свою аутентичность и эксклюзивность.

Цвет инноваций и творчества. В рекламе новых решений, технологических прорывов, стартапов часто применяют фиолетовый. Агентства дизайна и креативные студии тоже включают этот оттенок в свои логотипы.

Цвет спокойствия и красоты. Психологи описывают фиолетовый как цвет умиротворения. Поэтому компании бьюти-сферы и бренды, предлагающие услуги для отдыха, выбирают именно этот цвет.

Цвета в разных нишах

В разных нишах выбор цветовой палитры должен быть тщательно продуман. Важно соответствовать как ценностям бренда, так и ожиданиям потребителей. Во многих сферах бизнеса используют уже сложившиеся цветовые сочетания. Целевые аудитории у компаний одной ниши схожи, поэтому и цвета выбираются одни и те же. 

Для бренда детской одежды чаще используют пастельные цвета. Почему? Мягкие оттенки ассоциируются с нежностью, невинностью и заботой. Пастельные тона создают ощущение безопасности, поэтому родители чаще выбирают именно их. 

Традиционно бренды делают одежду для девочек нежно-розовой, а для мальчиков голубой. В логотипах, рекламных материалах и упаковке пастельные цвета помогают подчеркнуть качество и натуральность материалов. 

В индустрии красоты цвет играет решающую роль. Популярные цвета для бренда косметики: розовый, фиолетовый, сочетание черного и золотого. Все это про женственность, красоту, стиль и элегантность. Эту палитру бренды косметики используют при создании упаковки, в интерьере магазинов и социальных сетях.  

Для личного бренда цвета помогают установить эмоциональную связь с аудиторией и тоже зависят от сферы деятельности. 

• Финансовый консультант скорее будет восприниматься как надежный, если будет использовать синий. А если выберет розовый — будет казаться несерьезным. 

• Зеленый идеален для коучей и специалистов по здоровому образу жизни.

• Красный подходит для мотивационных спикеров и тренеров. 

• Фиолетовый — хороший выбор для дизайнеров и художников.

Однако, для личного бренда нужно выбирать цвет исходя из самой личности. В первую очередь, цвета должны отражать характер и аутентичность человека. 

Если бренд планирует выделяться, надо хорошо подумать и изучить психологию цвета. Например, использовать синий цвет в упаковке продуктов питания нужно крайне осторожно, ведь синий подавляет аппетит. 

Премиум цвета для бренда

Почему выбор цвета особенно важен для бренда в категории люкс и премиум? 

1. Правильно выбранный цвет поднимает восприятие продукта на более высокий уровень. Исторически так сложилось, что некоторые оттенки воспринимаются “богатыми”. 

2. Цвета, которые воспринимаются премиальными, позволяют бренду обосновать высокую цену. 

3. Определенные цвета и их сочетание привлекают клиентов, готовых платить за эксклюзивность и статус. 

Какие оттенки ассоциируются с роскошью и высоким качеством? Традиционно:

• черный (Chanel, Prada, Rolex);

• золотой (Lamborghini, Versace, Dom Pérignon);

• серебряный (Audi);

• пурпурный (Cadbury, Asprey);

• темно-синий (BMW, Ralph Lauren, Visa);

• бордовый (Lexus, Cartier).

Клиенты ценят эти бренды за то, что они дарят ощущение принадлежности к премиум-бренду, успеху и престижу. 

Как премиум-бренды выстраивают позиционирование с помощью цвета?

1. Создают эмоциональную связь. С помощью “премиальных” цветов бренды запускают триггеры на определенные эмоции. У потребителей возникает желание обладать именно таким продуктом. после покупки человек сразу ощущает себя особенным. 

2. Повышают узнаваемость. Не все бренды могут себе позволить “дорогие цвета”. Поэтому те компании, которые их используют, мгновенно выделяются. Их товары запоминаются и надолго остаются в памяти.

3. Подчеркивают уникальность продукта. Компании используют цвет для акцентирования внимания на какой-то одной характеристике товара. 

Например, с помощью черного и белого Chanel подчеркнул утонченность и классический стиль и создал образ вечной роскоши. Бренд транслирует, что настоящий стиль существует вне времени и моды. 

Золотой в сочетании с темными глубокими оттенками Rolex ассоциируется с высоким социальным положением. 

Серебристые Lexus и Apple отражают технологичность, инновации и высокое качество продукта. Металлические оттенки как нельзя лучше передают ощущение надежности.

В последние годы понимание роскоши, богатства и стиля меняется. Все больше люксовых брендов заговорили об экологии и вместе с тем стали применять в брендинге “земляные” и натуральные оттенки. Кроме того, современный премиум часто использует минимализм и монохром.

Как цвет становится маркетинговым инструментом?

Носители фирменного стиля

Выбранный цвет нужно использовать в полиграфии, на сайте и в соцсетях. Единое визуальное оформление фирменного стиля создает общую картинку у аудитории и приобщает к основным ценностям бренда.

Слова

Характеристики цветов можно использовать в словесной форме: в текстовых блоках, лозунгах. Это поможет наверняка вызвать нужные эмоции и лучше прочувствовать бренд.

Ассортимент

Цветом можно выделить продукцию, если она предназначена для разных сегментов аудитории по возрасту, статусу или предпочтениям. Каждый быстрее найдет то, что откликается.

Новые коллекции и спецпредложения

Новые линейки товаров или выгодные предложения выделяют с помощью других цветов. Их используют в упаковке, на стендах, в презентациях и лендингах.

Вывод

Цвет напрямую презентует продукт и заявляет о его свойствах. Потребитель сразу проводит ассоциации и определяет, есть ли место продукту в его системе жизненных ценностей, отвечает ли это его потребностям. 

Конечно, нет строгого разделения цветов по сферам деятельности компаний и прописанных правил их применения. Да и никто не забывает про другие характеристики, черты и маркетинговые инструменты, влияющие на выбор потребителя.

Цвета создают у человека цепочку ассоциаций на основе культуры, истории, психологии. И чтобы аудитория правильно идентифицировала бренд, поняла и приняла его ценности, цвет должен отвечать ожидаемому восприятию, а не идти с ним вразрез. 

Поэтому при выборе цвета нужно принимать во внимание регион развития бизнеса с его культурными особенностями, сегмент рынка и категорию людей, которая будет к вам обращаться. Конечно, никто не запретит использовать неординарный в вашей сфере цвет, чтобы выделиться. Но поймет ли это целевая аудитория? 

Студия Веоникс поможет разобраться в любых вопросах брендинга и формирования фирменного стиля. Проведем бесплатную консультацию, где обсудим вашу идею и найдем пути ее воплощения. Просто оставьте заявку на сайте.