Институт цвета Pantone: как коммерческая типография стала известна всему миру

Ежегодно в начале декабря мир облетает новость: каким будет цвет следующего года по версии Pantone. Задумывались ли вы, что такое Pantone и кто дал им полномочия становиться законодателями моды, определяя главный цвет года? Сегодня мы расскажем вам о том, как маленькая американская типография совершила революцию в мире дизайна и стала всемирно известна благодаря своей системе.

Маленькая семейная типография

История Pantone началась в начале 1950-х в Нью-Джерси. Братья Мервин и Джесси Левайны основали небольшую семейную полиграфию – M&J Levine Advertising. Компания занималась производством цветовых пигментов для легкой промышленности: косметики, медицинских изделий, текстиля. В 1956 году братья приняли на работу только окончившего университет Лоуренса Герберта, который специализировался на химии и успешно применил свои знания в работе.

Спустя время Лоуренс Герберт понял, что основная проблема в его работе – это сложность в коммуникации с клиентами. Заказчик хотел «волнующий красный» или «небесно-голубой», но по итогу оказывался недоволен, ведь представлял себе результат совсем иначе. Тогда Лоуренсу пришла идея создать каталог с образцами цветов, каждому из которых был присвоен уникальный номер. Всего в палитре было чуть более 40 цветов, но даже это небольшое количество значительно облегчило работу.

Тем временем карьера Герберта стремительно шла в гору, и уже в 1962 году он выкупил компанию у братьев Левайнов, переименовав ее в Pantone. Лоуренс не оставил работу над своей системой цветов, напротив, спустя несколько лет каталоги с палитрой продавались тиражом свыше 100 тысяч штук. Одновременно с этим у системы цвета Pantone появилось официальное название – Pantone matching system.

«Бог создал мир за семь дней. А на восьмой он попросил Pantone
сделать его цветным», - Лоуренс Герберт, основатель компании Pantone.

Цветовая палитра, известная во всем мире

Система PMS становилась популярнее с каждым годом, дизайнеры всего мира использовали ее в разных сферах – от косметики и одежды, до мебели и строительных материалов. Поэтому со временем Pantone перестали быть типографией, полностью сосредоточив свою деятельность на систематизации цвета.

Все цвета в системе имеют свое название, порядковый номер и пропорции красок в составе. Спустя время Pantone расширили свою палитру, выпустив каталоги для разных материалов: ткани, глянцевой и матовой бумаги, металла. Сейчас она существует как в цифровом формате, так и в физическом, напечатанная в виде веера.

Справедливости ради надо сказать, что система PMS не уникальна – есть и другие цветовые палитры. Однако все они гораздо менее популярны, чем Pantone.

На сегодняшний день палитра цветов Pantone состоит из 3026 смесевых цветов. Всем цветам присвоены не только уникальные номера, но и названия, которые зачастую звучат забавно, например цвет «яиц странствующего дрозда»(#1fcecb) или «гридеперлевый»(#c7d0cc).

Цвет года по версии Pantone

Следующим витком в развитии бренда Pantone стало мероприятие «Цвет года». Начиная с 2000 года в декабре в компании проходит официальное объявление цвета следующего года. И хотя изначально данное мероприятие задумывалось как шутка, со временем интерес общественности сделал свое дело. Теперь уже миллионы пользователей, связанных с миром моды, делают прогнозы, каким же будет цвет наступающего года. Благодаря этому компания Pantone стала всемирно известна не только в кругу профессионалов, чья деятельность связана с дизайном, но и среди огромного количества далеких от моды людей.

В самой компании к определению цвета года подходят со всей серьезностью: штатные психологи изучают влияние цвета на психику человека, анализируют события предшествующего года и настроения людей, следят за происходящим в массах. Поэтому почти всегда цвет года по версии Pantone отражает текущие события в мире, даже если на первый взгляд кажется, что он выбран случайно.

В 2007 году Лоуренс Герберт продал все свои активы компании X-Rite, производящей спектрофотометры и изучающей цвет с научной точки зрения. К счастью, новый собственник продолжил дело Лоуренса, выведя бренд Pantone на новый уровень.

Цвет года 2020 - классический синий

В 2020 году именно классический синий был выбран в качестве главного цвета года по версии Pantone. Почему? Во-первых, в обществе возникла потребность в стабильности и спокойствии. Глобальные события сподвигли обратить внимание на вещи, которые действительно важны. Это про простые жизненные вещи, уверенность в завтрашнем дне, объединении. Синий цвет вызывает  ассоциации с чем-то базовым и фундаментальным. PANTONE 19-4052 Classic Blue напоминает нам про спокойное небо и бескрайнее будущее.  

Цвет года 2021 - дайте два

Цветами 2021 года компания PANTONE провозгласила желтый и серый, а точнее - Ultimate Gray (Безупречный серый) и Illuminating (Освещающий).

Почему два? Потому что надо было выразить гораздо больше, чем может выразить один цвет. Эти цвета символизируют два разных состояния: стойкость и оптимизм. Серый говорит нам о силе, хладнокровии в том смысле, что в жизни важно быть устойчивым к изменениям и не всегда приятным переменам. Желтый - обнадеживает, дает нам возможность почувствовать желание жить, внушает оптимизм. 

Одним словом - баланс. 

Цвет года 2022 - творческий и вдохновляющий

2022 год прошел под эгидой цвета “барвинок” или Very Peri по версии Пантон. Сине-фиолетовый характеризует симбиоз творчества, виртуальной реальности и перемен. Этот цвет отражает смелые настроения в обществе, желание выделяться, проявляться и творить. Все это происходит во время стремительно растущей цифровизации, когда виртуальный мир тесно вплетается в реальный. Перед человеком открыты миллионы возможностей, и Very Peri напоминает нам об этом. 

Как устроено, с 2022 года этот красивый фиолетовый буквально заполонил мир дизайна товаров и услуг. Он своей роскошью вписался в интерьерные решения, одежду и наши любимые сайты (см. наш логотип). 

Цвет года 2023 - дерзкий

Pantone определил Viva Magenta цветом 2023 года. Это оттенок натурального красителя кошенили, который добывается с помощью насекомых. Поэтому институт Пантон называет его природным. Что он символизирует? Своеобразный ответ на мощные мировые события. Символ надежды и энергии, как некая надежда на глобальные обновления в будущем. Он как яркий цветок, прорывается сквозь бетон с помощью жажды жизни и силе духа. 

Цвет Viva Magenda дает нам надежду на лучшее будущее при помощи смелых решений, единения и самореализации. Эти настроения выражаются в использовании цвета в творчестве, дизайне, интерьере, моде, косметике и других областях. Энергия красного в 2023 пронизывает буквально все сферы жизни. 

Цвет года 2024

На смену яркому красному, в 2024 году пришел Pantone Peach Fuzz - цвет, который называют персиковый “пушок”. На протяжении всего 2023 года специалисты Института Пантон изучали веяния и выявили, что именно оттенки нежного пудрово-оранжевого преобладали в айдентике и дизайн-решениях. О чем говорит этот цвет? Сразу видно, что это про легкость и воздушность. 

По словам исполнительного директора Пантон Леатрис Айзман, выбранный тон отражает наше стремление оберегать себя и близких. Когда мы видим персиковый цвет - возникает желание дотронуться до предмета. В последнее время запрос общества на тактильность, желание к единению, доброте и нежности друг к другу. Оттенки розового и оранжевого создают ощущение спокойствия, что используется в любых сферах от дизайна интерьеров до окрашивания волос. 

Цвет года 2025

А цвет 2025 года объявлен на презентации от Pantone в декабре 2024 года! Кстати, каждый может поучаствовать в голосовании и попробовать угадать следующий цвет года. Для этого всего лишь нужно оставить заявку на сайте института цвета. 

Mocha Mousse (Мокка Мусс) стал символом 2025 года. Светло-коричневый оттенок, который ассоциируется со вкусом молочного шоколада или кофе с молоком. Этот цвет олицетворяет тепло, уют и атмосферу доброжелательности. Безмятежность, безопасность, надежность - то, к чему стремится каждый человек. Такой тренд будет сопровождать нас во всех сферах нашей жизни. 

Спешим внедрять в свои и ваши дизайны! 

Цветовые каталоги и не только

Сейчас у компании Pantone есть несколько прибыльных направлений бизнеса. Они по-прежнему печатают каталоги с палитрами цветов, успешно реализуемых по всему миру. Помимо цветовых раскладок, у бренда есть собственный мерч – различные товары от кружек до кроссовок, окрашенных в цвета Pantone с соответствующими номерами. Так же компания активно развивает направление консалтинга – штатные психологи могут разработать для бренда уникальный цвет, который станет визитной карточкой и сделает бизнес узнаваемым именно благодаря нему. Разработанные цвета названы в честь клиентов Pantone, которые даже смогут подать в суд на конкурентов, решивших использовать уникальный оттенок. Среди знаменитых компаний, воспользовавшихся услугами по подбору цвета, такие гиганты как Starbucks, Tiffany&Co., McDonald’s. Сложно не согласиться, что при упоминании бренда в голове сразу возникает его фирменный цвет, разработанный Pantone.

История компании Pantone – это блестящий пример, как маленький бизнес может вырасти в большую компанию с мировой известностью и стать законодателем моды. Герберту Лоуренсу удалось занять свою нишу и создать уникальный продукт, облегчающий работу миллионам дизайнеров по всему миру. Со временем Pantone доказали множеству людей, что цвет – это гораздо больше чем то, что мы привыкли видеть. Теперь, куда бы вы не обратились и с каким дизайнером не работали, вы всегда можете назвать цвет по номеру и быть уверенным, что результат будет именно таким, каким вы его представляете. И в этом заслуга Лоуренса Герберта, который много лет назад придумал уникальную систему цветовой палитры.

Дизайнеры команды Veonix могут разработать для вас фирменный стиль с использованием идеально подходящего цвета, который сделает ваш бренд узнаваемым и уникальным. У нас есть многолетний опыт в графическом дизайне, поэтому мы точно знаем, как помочь вашему бизнесу выйти на новый уровень.