Влияние цвета на психику и состояние человека — исследования Казимира Малевича

Ценность

Цвет имеет огромное влияние на психику человека и на все стороны его жизни. Каждый цвет способен вызывать эмоции, на его восприятие также влияет культура общества, опыт и привычки людей. Цвет вызывает воспоминания и создает впечатления. Наши ассоциативные ряды складываются еще в детстве, а потом закрепляются. Именно поэтому психология цвета играет огромную роль в нейромаркетинге.

По официальным данным понятие нейромаркетинга ввел профессор Эйл Смидтсон в 2002 году. Термин определяется как совокупность эмоциональных, психологических воздействий на подсознание покупателей для повышения эффективности методов маркетинга.

Влияние именно цвета на состояние человека впервые осознал Казимир Малевич, основавший направление «супрематизм» в авангардистском искусстве. Написав «Черный квадрат» в 1915 году, он понял, что цвет имеет свое собственное энергетическое содержание, не требующее определенных композиций и форм. Его настолько впечатлила сила и глубина собственной картины, что несколько дней он пребывал в состоянии сильнейшего нервного потрясения. Это и было начало новой эпохи понимания цвета. Малевич провел множество экспериментов о его влиянии на психическое, эмоциональное и физическое состояние человека. Посвятив этому огромное количество времени, он сделал много открытий, являясь, по сути, родоначальником цветового нейромаркетинга.

Влияние рабочего пространства на сотрудников

Искусствовед Паола Волкова рассказывает об одном любопытном опыте художника. Малевич изучал влияние цвето-кубического пространства на организм женщин, работающих машинистками. Во время эксперимента он несколько раз перекрашивал их рабочие комнаты в разные цвета, рисовал на стенах всяческие геометрические формы, и через какое-то время научился прогнозировать недомогания работниц. Он писал: «У Марии Николаевны насморк начнется через 6 часов, у Елены Михайловны кашель начнется через 2 или 3 часа».

Оранжевая спецодежда

Знали ли вы, что именно Казимир Малевич предложил оранжевый цвет формы для работников дорожных служб? Сейчас такое решение полностью обоснованно с точки зрения психологии: оранжевый обладает наибольшей контрастностью среди других цветов, обеспечивая максимальную видимость человека в рабочей зоне. Несмотря на то, что оранжевый является сигнальным цветом, он не вызывает чувство тревоги, как красный, поэтому идеально подходит для спецодежды.

Противоречивость белого цвета

Белый всегда считался положительным и нейтральным цветом и ассоциировался с чистотой и добротой. Малевич же утверждал, что белый цвет опасен в больничных условиях, давит на психику и усиливает боль пациентов. Художник предложил не красить больничные стены в белый, а халаты врачей заменить на малахитовые и бирюзовые. По его мнению, эти тона благотворно и успокаивающе действуют на организм человека, способствуя скорейшему выздоровлению пациентов. А теперь давайте вспомним, каким цветом сейчас халаты у врачей-хирургов. Через несколько десятилетий после заявления Малевича было научно доказано, что малахитовые оттенки действительно имеют успокаивающий эффект и снимают эмоциональную нагрузку.

Как бренды используют цвета

Сейчас воздействие на психику человека посредством цвета является одним из основных инструментов дизайна, и кажется, что так было всегда. На самом деле, это открытие — результат кропотливой работы и глубокого исследования великого художника.

Психология цвета изучает, как определенные оттенки влияют на эмоции и поведение. Это важно не только для художников и дизайнеров, но и для маркетологов, которые используют цвет для увеличения продаж и привлечения внимания к проекту.

Выбор цвета в брендинге — это стратегическое решение, которое влияет на восприятие компании. Понимание психологии цвета помогает бизнесу создавать сильные ассоциации и эффективно транслировать свои ценности. Независимо от отрасли, правильное использование цвета может стать ключевым фактором успеха бренда.

Серый

Цвет нейтральности, стабильности и профессионализма. Он часто используется для передачи современности и технологичности. В психологии считается, что серый не имеет особого влияния на психику человека, и даже снимает стресс и лишнее напряжение.

Природная простота серого гармонирует с инновациями и минимализмом (например, Apple). В рекламе компании показывают профессионализм и надежность с помощью этого цвета. 

Многие ассоциируют серый со скукой и депрессией, но при этом отделывают свои стены в квартирах именно в серо-белых тонах. 

Бежевый

Выражает комфорт, тепло, естественность. Бренды используют его для создания чувства надежности и домашнего уюта. 

Для психики бежевый означает эмоциональное спокойствие, замедление активности и умиротворение. Когда человек предпочитает песочный цвет, это означает желание слиться с толпой, быть незаметным. 

В интерьерах кофеен часто используют бежевые тона, это создает атмосферу тепла и доброжелательности. Одежда таких оттенков уже несколько нет не выходит из моды, потому что символизирует комфорт и безопасность. 

Коричневый

Теплый оттенок, который получается путем смешения синего, красного и желтого. В природе коричневый встречается очень часто - почва, деревья, расцветки животных. Поэтому этот цвет считается натуральным и символизирует надежность, стабильность и традиции. 

С одной стороны, это цвет благородства, а с другой - простоты и естественности. В психологии цвет трактуют как чувство печали, желание отдохнуть и не выделяться. 

Различные компании выбирают коричневый в качестве основного, если хотят показать статусность. Подобно изделиям Louis Vuitton. Кафе и рестораны преимущественно используют древесные и коричневые оттенки, ведь этот цвет возбуждает аппетит. 

Бирюзовый

Этот цвет сочетает в себе энергию зеленого и спокойствие синего. Он ассоциируется со свежестью и креативностью. 

По утверждению психологов, бирюзовый способен восстанавливать эмоциональный баланс.

Фирменный стиль в оттенках бирюзы используют бренды, чтобы создать ощущение свежести, новизны, порой даже роскоши и природной эксклюзивности. У бирюзовых тонов идеальная репутация, как у Tiffany. Знаменитые коробочки этого бренда стали символом изысканности и кристальной чистоты. 

Голубой

Считается, что голубой цвет подчеркивает спокойствие, чистоту и честность. С точки зрения психологии этот цвет стимулирует склонность организма к творчеству и хорошие умственные способности.  

Небесный цвет -  один из самых популярных в брендинге. Медицинские организации и товары мед назначения используют голубой для трансляции стерильности и доверия. Социальные сети и компании, связанные с общением между людьми выбирают голубой как знак дружелюбия и откровенности. Вспомните ВК, Skype, Телеграм. 

Красный

Один из самых сильных цветов с точки зрения влияния на психику. Он способен вызвать физическую реакцию, повышает пульс и давление. Считается цветом сильной энергии, возбуждения, агрессии и опасности. 

С одной стороны - красный цвет способствует повышению уверенности в себе и активности, с другой - провоцирует излишнюю эмоциональность и ярость. 

Красный часто используют в продажах и рекламе, так как он сильнее всех привлекает внимание. В одежде красные акценты говорят о смелости, желании выделиться. Рестораны используют красный в интерьерах, потому что этот цвет разгоняет аппетит. 

Один из самых известных брендов, использующих красный - Coca-Cola. Ассоциируется с праздником и радостью. 

Розовый

Психологи говорят, что розовый говорит о беззаботности, радости, действует на человека успокаивающе. И даже повышает аппетит. Чаще всего его используют для привлечения внимания женского населения, потому что ассоциируется с нежностью и романтикой. 

Вот пару примеров “розовых” брендов: Барби (игривость), Victoria's Secret (женственность), бренд женской спортивной одежды Roxy.

Черный

Один из самых противоречивых цветов, влияющих на организм. Черный цвет имеет богатую историю, и в разных частях света и разных эпохах символизировал разные значения.

С одной точки зрения, черный символизирует силу, ум, профессионализм и высокий интеллект. Загадочный черный притягивает к себе как премиальный. Черный костюм и черный автомобиль считаются статусными. Маленькое черное платье говорит об элегантности.

Посмотрим с другого ракурса. Черный цвет может восприниматься как знак чего-то страшного и зловещего. В некоторых культурах он считается траурным. Темные силы, темные дела, темные мысли - все это настраивает на негатив.

Тем не менее, в маркетинге черный используют как символ эксклюзивности и власти. 

Prada показывает пример “интеллектуального” дизайна, сохраняя свою эксклюзивность и стиль на протяжение многих лет. 

Вспомните Adidas и Nike. Оба бренда позиционируют силу, динамику и достижения в спорте. 

Фиолетовый

Цвет, который объединяет энергию красного и умиротворение синего. Фиолетовый эмоционально ассоциируется с чем-то таинственным и духовным. 

В психологии этот оттенок означает романтичность и чувственность. В природе фиолетовый встречается редко, поэтому вызывает ощущение чего-то редкого, необычного, роскошного. 

Компании часто внедряют этот цвет, если хотят привлечь женскую аудиторию. Такие категории товаров, как косметика, одежда, парфюм и украшения с помощью фиолетового показывают женственность, нежность, изящество. 

Стартапы в инновациях также любят использовать цвет лаванды как знак чего-то свежего, необычного и прорывного. 

Вспоминая “фиолетовые” бренды, на ум сразу приходит Милка, которая ассоциируется с нежностью. Но выбран лиловый цвет в брендинге был потому, что в то время никто не использовал его, и Милка сильно выделялась среди других. 

Синий

Ассоциируется с водой и небом. Как и море, действует успокаивающе. Синий цвет помогает эмоционально расслабиться и снижает тревожность. Поэтому его применяют в интерьерах, дизайне рабочих пространств для лучшего сосредоточения. 

Холодные оттенки могут действовать и депрессивно, поэтому заполнять пространство синим психологи не рекомендуют. 

Синий -  один из самых распространенных цветов в айдентике различных компаний. В продвижении бренды применяют синий для придания ощущения надежности и доверия. Крупные финансовые корпорации, медицинские учреждения и IT компании чаще используют именно этот цвет. 

Желтый

Цвет, который способен поднять настроение! Желтый стимулирует интеллектуальную деятельность и творчество. Эмоционально воспринимается как позитивный и дарящий радость. 

Но не всегда. Как и все в мире, даже цвета имеют дуальное значение. С одной стороны желтый - это сплошной позитив, энергия и стремление к движению. С другой - часто символизирует болезни и беспокойство, недоверие и обман. Все зависит от того, насколько много вокруг желтого. Перенасыщение этим цветом дает обратный эффект. Поэтому яркий солнечный оттенок нужно “потреблять” дозированно и аккуратно. 

Логика и рациональное мышление желтого помогает применять аналитику и находить выход даже из неразрешимых ситуаций. 

Маркетологи применяют желтые акценты для того, чтобы вызвать положительные реакции и всплеск энтузиазма у потребителей. Чаще всего этот цвет используют бренды, которые хотят казаться  другом, “своим парнем”, доступным. К примеру, Тинькофф, Билайн, Яндекс Гоу. 

В брендинге желтый задействуют в сочетании с более приглушенными оттенками, чтобы не вызвать отторжение. 

Зеленый

Цвет гармонии природы. Как говорят психологи, зеленый помогает снять напряжение нервной системы, восстановить силы и увеличивает концентрацию. 

Этот цвет считается благородным, символизирует силу воли. Применяется в офисах и образовательных учреждениях для повышения продуктивности.

В позиционировании бренды применяют зеленый цвет, чтобы показать отношение к экологии, надежность и комфорт. Продукты питания выбирают упаковку с зеленым, чтобы показать натуральность состава. Туристические агентства с помощью зеленого напоминают о природе, отдыхе и релаксе. Большинство кнопок на сайтах - зеленые, чтобы побудить к согласию.  

Примеры “зеленых” компаний: 

• ВкусВилл (натуральность, статусность)

• Сбер (надежность)

• iHerb (здоровье)

• BP (безопасность)

Вывод

Цвет играет значительную роль в жизни человека. Он способен вызывать различные эмоции, влиять на состояние и даже изменять поведение. Цвет окружает нас повсюду: в природе, в интерьере, в одежде и в рекламе. Он способен оказывать физиологическое и психологическое влияние на организм. Различные оттенки могут успокаивать или возбуждать мозг, создавать ощущение тепла или холода, радости или грусти.

Безусловно, при разработке графических материалов и брендинга для заказчиков мы используем принципы цветового нейромаркетинга. Ранее в блоге мы рассказывали про психологию каждого цвета и о том, как попадать в целевую аудиторию, вызывать правильные ассоциации и желание у потребителя познакомиться с продуктом.