Фирменный стиль или брендбук — что выбрать?

"Надкусанное яблоко" — одно из самых узнаваемых логотипов в мире.

А вы знали, что это не первая эмблема Apple?

На стартовой версии был изображён момент сенсационного открытия закона гравитации: поглощённый чтением Ньютон беспечно чилит под яблоней, не подозревая, что через секунду в его учёную макушку прилетит созревший плод.

Баах!

Позже было ещё несколько вариантов. Но ключевая концепция осталась.

Сегодняшнюю эмблему узнают во всём мире. За чёрный силуэт надгрызанного фрукта люди готовы платить любые деньги.

Вывод: удачный визуал бренда — фундамент его успеха.

Современный бизнес это знает. Вот почему все серьёзные компании стремятся "упаковаться" со вкусом. Так, чтобы выделиться из тысячи конкурентов и крепко затесаться в память покупателей.

И здесь не обойтись без ФИРМЕННОГО СТИЛЯ и БРЕНДБУКА.

Сегодня разбираем отличия этих инструментов и выясняем, на чём остановить свой выбор.

Что такое ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

Типичная ситуация: к нам обращается клиент с просьбой разработать брендбук. При детальном выявлении потребностей выясняется, что ему нужен фирстиль.

Или наоборот.

Хотя эти вещи глобально разняться!

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда. Утверждённые сочетания цветовых, графических и шрифтовых решений, которых придерживаются в работе над маркетинговыми материалами.

Единых требований к разработке фирстиля нет. Каждая студия предлагает собственный "букет" элементов в рамках услуги.

К примеру, в комплект фирменного стиля от Veonix входят:

• Заголовки и подзаголовки
• Шрифты и паттерны
• Иконки и оформление фото
• Списки и таблицы
• Графики и диаграммы
• Ключевой образ
• Цветовая палитра
• Инфографика

А ещё 5 носителей фирменного стиля на выбор (визитки, календари, блокноты, приглашения, фирменные бланки и т.п.) и подробный гайдбук-руководство по использованию элементов.

Ценность продукта в разы превышает его цену. Ведь он много лет работает на имидж вашего бизнеса: завоёвывает сердца покупателей и прибавляет нолики на вашем банковском счету.

Какие задачи решает фирменный стиль?

Фирстиль — это не просто няшный дизайн. Приоритетная задача продукта передать целевой аудитории философию и ценности бренда через визуализацию.

Что это даёт в результате:

РАСТЁТ УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА.

Ваш лого и корпоративные цвета крепко врезаются в память потребителей.

ПОВЫШАЕТСЯ ДОВЕРИЕ КЛИЕНТОВ

Когда нужно выбрать один из множества вариантов, мозг потребителя интуитивно тянется к знакомой марке.

СУЖАЕТСЯ КРУГ КОНКУРЕНТОВ

Вы выходите на новый, более высокий уровень, куда прежним соперникам по нише уже не дотянуться.

УВЕЛИЧИВАЮТСЯ ПРОДАЖИ

Лояльные клиенты с удовольствием отовариваются у вас повторно и приводят своих друзей.

Едем дальше!

Что такое БРЕНДБУК?

Брендбук (англ. "книга бренда") — это полное руководство по внедрению бренда. От миссии до фирменных шрифтов. От цели до эмблемы.

В нём содержится ВСЯ имиджевая информация о бренде:

• История и философия компании
• Методы продвижения
• Стратегия
• Позиционирование
• УТП и конкурентные преимущества
• Портрет целевой аудитории
• Стилистика общения (tone of voice)
• Презентация продукта
• Нейминг
• Слоган
• Логотип
• Визуал (с примерами оформления носителей)

Чем крупнее бизнес, тем больше информации. У небольших компаний более скромный брендбук, но в процессе масштабирования он может дополняться.

Брендбук — это коммуникационный мост между компанией и остальным миром (маркетологами, рекламными агентствами, целевой аудиторией, партнёрами, контрагентами и даже собственным персоналом).

Как же этот инструмент помогает бизнесу?

5 преимуществ брендбука

Документ объединяет и структурирует всю информацию о бренде, формирует его целостность:

1. ОБЕСПЕЧИВАЕТ ЕДИНСТВО КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ КОМПАНИИ

   Чёткие инструкции по использованию элементов помогают маркетологам работать сплочённо, в едином формате. Больше никаких ситуаций а-ля "кто в лес, кто по дрова".

2. УПРОЩАЕТ РАБОТУ ДИЗАЙНЕРАМ

   В брендбуке настолько подробно изложены рекомендации по разработке макетов, что с задачей справится даже специалист с минимальным опытом в дизайне.

3. ФОРМИРУЕТ ПРОЧНЫЙ ИМИДЖ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ

   Что особенно важно в сегодняшней ситуации, когда бизнес стабильно лихорадит от внешних раздражителей (последствия пандемии, санкции, мобилизация, отток платёжеспособного населения и т.п.)

4. ЭКОНОМИТ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ НА ПРОДВИЖЕНИЕ

   Благодаря готовым образцам, новые рекламные материалы достаются вам гораздо быстрее и дешевле, чем макеты с нуля.

5. УВЕЛИЧИВАЕТ СТОИМОСТЬ БИЗНЕСА

   Будем откровенны: фирма без брендбука тянет на дельце "рога и копыта". В то время, как наличие книги бренда делает её более серьёзной в глазах клиентов, партнёров и инвесторов.

Круто?

Да. Но есть ещё дополнительный бонус.

У многих собственников, в процессе работы над брендбуком, открывается "третий глаз": приходят свежие идеи и появляются новые планы.

Происходит мощный прорыв. И обычный бизнес становиться брендом, который люди узнают сначала в городе, потом в стране, а затем и по всему миру.

Так что же выбрать?

Оба продукта относятся к области корпоративного дизайна. Поэтому в них легко запутаться.

Грубо говоря, если вы владеете малым и микробизнесом — ограничьтесь фирменным стилем с подробным руководством. Это поможет успешно отстроится от конкурентов и запомниться аудитории без лишних переплат.

А вот владельцам среднего и крупного бизнеса не обойтись без брендбука. Документ, как воздух, нужен компаниям, которые:

• Планируют открытие филиалов в других городах, регионах и даже странах (в том числе по франшизе).
• Активно пользуются услугами рекламных студий (брендбук — гарант корректного выполнения задач для участников всех уровней).
• Содержат большой штат сотрудников (документ справится с функциями целого HR отдела в вопросах знакомства новых работников с фирменным стилем бренда).

Хотя всё это очень индивидуально. И правильный выбор можно сделать только после консультации с профессионалом!

Есть такая русская поговорка: "С лица воды не пить". Ею часто прикрываются те, кому лень заморачиваться внешним видом...

Берите пример с успешных брендов, образ которых люди узнают за доли секунды по одной только эмблеме или фирменным цветам.

А знаете, что общего у компаний Сбер, Лукойл, Роснефть и Билайн? Эти ребята вкладывают суммы с 5-6 нулями в продвижение бренда, чтобы быть в числе лидеров.

А ещё все они клиенты студии Веоникс!

Если вы не любите экспериментировать, а хотите с первого раза получить то, что нужно — обращайтесь к нам. Специалисты Веоникс знают, как разработать для вас фирменный стиль или брендбук премиального уровня. Так, чтобы вашу компанию запоминали.