Юлия Славникова

Дата публикации:

159

Что такое SEO

Что такое SEO

В статье разберем основные термины и понятия сферы SEO — что это такое и с чем его едят, а также расскажем чем сео-оптимизация полезна для бизнеса.


Содержание:

  1. Что такое SEO-оптимизация?
  2. Что такое стратегия в SEO?
  3. Аналитика в SEO — что это значит?
  4. Что такое on-page-оптимизация?
    1. Семантическое ядро
    2. SEO-тексты
    3. ЧПУ
    4. SEO-теги
    5. Анкоры
    6. Canonical
  5. Off-page-оптимизация
  6. Что даёт SEO бизнесу
  7. Что такое SEO-услуги

SEO — это комплекс методов продвижения сайтов в топ-10 выдачи поисковых систем. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. В переводе с английского — оптимизация для поисковых систем.

Термин появился в 1996 благодаря журналисту, технологу, предпринимателю Дэнни Салливану. Он первым начал изучать работу алгоритмов, описывать методы работы с поисковиками для улучшения видимости страниц, делиться знаниями с другими. Благодаря его исследованиям и экспериментам СЕО-продвижение превратилось из хаотичной области в структурированную дисциплину.

Салливан помог многим понять, что SEO — не просто набор трюков, а настоящая наука, требующая глубоких знаний и постоянного развития. Сейчас SEO-продвижение остаётся важным элементом digital-маркетинга.

Что такое SEO - фото 1

Допустим, вашей компании нужен эффективный сайт. Чтобы разобраться в теме, вы пишете в Google или Яндекс запрос «заказать продающий сайт для бизнеса». Поисковик обрабатывает его и показывает список ресурсов, на которых вы можете найти ответ на вопрос и заказать услугу.

Подходящих источников миллионы, но поисковые системы не могут показать их одновременно. Поэтому они выбирают лучшие и отображают их на первых страницах.

Но как они выбирают любимчиков? Гугл и Яндекс выводят в топ сайты, у которых есть следующее:

  • Тексты с ключевыми словами. Как раз эти простые слова будущий покупатель ввёл в строку поисковика. Если вы искали «как заказать сайт», то найдёте площадки с этой фразой или отдельными словами и сочетаниями слов из неё.
  • Иллюстрации по запросу. Одних текстов с ключевыми словами недостаточно, фото и картинки тоже нужны. К примеру, при запросе о создании сайта хорошо сработает портфолио с готовыми проектами.
  • Популярность. Сюда же входит полезность и уровень одобрения пользователями. Поисковики обращают внимание на площадки компаний, клиенты которых сохраняют ресурсы в закладки, делятся ими в соцсетях.

Цель SEO-продвижения — сделать ресурс привлекательным для клиентов и простым для сканирования поисковыми роботами.

Что такое SEO - фото 2

Вот пара фактов из свежей SEO-статистики:

  • 45% кликов в 2022 было сделано на сайты с SEO-оптимизацией. Владельцы площадок не потратили на рекламу ни копейки.
  • 30% кликов получают площадки на первых местах в Google в мире, а в России после отключения рекламы ещё больше.
  • 57% маркетологов отмечают, что SEO-продвижение окупается лучше остальных маркетинговых каналов. Это значит, что если однажды направить время, силы, деньги на SEO, то владельцы площадок получают результаты годами.
  • На 1000% больше трафика генерирует SEO-продвижение, чем соцсети.
  • 97% страниц без оптимизации не получают никакого поискового трафика от Google. Они остаются невидимыми как для поисковика, так и для людей.

СЕО-продвижение — условно бесплатный и эффективный метод для получения новых заказчиков. Инвестиции в SEO окупаются многократно, обеспечивая стабильный трафик на годы.

Продвижение через SEO актуально владельцам разных площадок: корпоративных сайтов, лендингов, маркетплейсов, блогов. Неважно, в какой нише вы развиваетесь и насколько прост сайт, SEO-продвижение увеличит отдачу и рентабельность. SEO-продвижение сделает площадку заметной, привлечёт ЦА, поможет поднять лиды, увеличить продажи. SEO-продвижение — своеобразная вывеска компании в сети. Чем ярче эта вывеска, тем больше людей вас заметит.

Что такое SEO - фото 3

Что такое SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация — комплексная работа. Её цель — продвижение ресурса в топ выдачи. Как мы уже узнали, аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (с англ. поисковая оптимизация).

SEO направлено на улучшение видимости ресурса. Благодаря правильной оптимизации, страницы поднимаются выше в результатах поисковых систем, число покупателей и заказов увеличивается. Но важно понимать: оптимизация — объёмная и монотонная работа, а не одноразовое действие. Для стабильного долгосрочного результата она требует ежемесячного анализа позиций и пересмотра плана.

Короткая аббревиатура SEO объединяет огромный пласт работ, в который входят on-page и off-page оптимизации. Чтобы ресурс взлетел на вершину выдачи поисковиков, надо изучать запросы ЦА и семантику, умело вписывать в материалы ключевые слова, учитывать особенности Яндекса и Гугла, улучшать и оптимизировать картинки.

Кто занимается SEO-оптимизацией? Невероятно, но факт: SEO-оптимизаторы. Также для грамотного комплексного продвижения нужны SEO-копирайтеры, программисты, веб-дизайнеры и маркетологи.

Что такое SEO - фото 4

Что такое стратегия в SEO?

Стратегия в SEO — это комплекс мероприятий, помогающий продвинуть сайт с минимальными затратами. Стратегия заключается в плане по улучшению сайта. План необходим для логичной и последовательной раскрутки.

Если заниматься SEO без тактики, то продвижение станет неравномерным: изменений будет либо недостаточно для попадания в топ, либо, наоборот, слишком много. Тогда поисковики посчитают площадку подозрительной и отправят её в бан.

План помогает избежать ошибок, расставить приоритеты, сосредоточиться на главном. Стратегия может быть направлена на продвижение в топ, увеличение трафика и лидов.

Что такое SEO - фото 5

В SEO-стратегию входят:

  • Аудит. Даёт оценить, насколько сайт отвечает критериям поисковых систем. С помощью аудита выявляют препятствия к попаданию на верхние позиции поиска. Также определяют элементы, которые необходимы для повышения популярности веб-ресурса и достижения топовых мест в выдаче. Подробнее об аудите мы писали в этой статье.
  • Постановка целей. Стоит прописывать цели подробно и понятно. Не «увеличить трафик», а «получать 10 новых пользователей каждый день». Не «подняться выше», а «стать первыми в выдаче». Чем конкретнее звучит задача, тем легче настроить SEO и оценить результаты работы.
  • Составление плана. В план включают подбор ключевых слов, соответствующих запросам в поиске, разработку контент-плана, технические работы на сайте.
  • Определение методов и сроков. Для достижения целей подбираются инструменты: от технической оптимизации страниц до наращивания внешней ссылочной массы. Для каждой задачи устанавливаются сроки выполнения и ответственные.
  • Анализ результатов и корректировка плана. Регулярный анализ процесса, позиций площадки и разнообразных показателей помогает оценить эффективность выбранной тактики. При необходимости план корректируется.
Что такое SEO - фото 6

Аналитика в SEO — что это значит?

SEO-аналитика — это анализ того, как сайт воспринимается Google, Яндексом и пользователями. Её цель — взглянуть на ресурс со стороны, заметить проблемы и внести изменения в страницы. Аудит помогает оптимизировать материалы, удовлетворить запросы пользователей, поднять сайт в выдаче, привлечь органический трафик. 

Трафик — это количество человек, которые посещают страницы. Органический трафик — люди, перешедшие на площадку из поисковиков потому, что их заинтересовало предложение, заголовок или описание страницы. Такой трафик не учитывает переходы с рекламы.

Что даёт SEO-аналитика:

  • оценка эффективности инструментов и методов продвижения;
  • обнаружение проблем, ошибок, багов;
  • понимание ЦА;
  • открытие новых ключевых фраз, способов привлечения посетителей.

Для анализа данных используют специальные инструменты и приложения. Они измеряют трафик, считывают поведение посетителей сайта, измеряют его место в выдаче.

Помимо анализа, стратегия включает on-page и off-page оптимизацию. Разберём обе составляющие.

Что такое SEO - фото 7

Что такое on-page-оптимизация?

On-page-оптимизация — обновление и улучшение текстов, иллюстраций, видео, таблиц, форм заявки, кнопок и других элементов web-страниц. Эту часть работы называют внутренней, так как она не выходит за пределы сайта.

Задача этого типа SEO — сделать сайт удобным, а контент полезным. Цель — повысить рейтинг страниц, или увеличить rank.

Рассмотрим шесть частей on-page-оптимизации.

Что такое SEO - фото 8

Семантическое ядро

Семантическое ядро, или семантика — список ключевых слов и фраз, которые человек вводит при поиске. SEO-специалист использует эти запросы и делает ресурс заметнее, привлекает клиентов на сайт.

Вот ещё парочка значимых терминов:

  • SEO-ключи — отдельные слова и фразы, отражающие суть предложения.
  • SEO-запросы — более длинные словосочетания, которые точнее обозначают желания клиентов.

Для сбора эффективного семантического ядра специалисты SEO-продвижения пользуются Вордстатом и другими сервисами, анализируют конкурентов, изучают потребности ЦА.

Каждый хороший оптимизатор знает, что семантика — основа успешной оптимизации. Правильно собранные ключи и увлекательные тексты помогают найти новых клиентов.

Что такое SEO - фото 9

SEO-тексты

SEO-тексты оптимизированы под запросы клиентов. Контент должен опираться на ключевые слова, но быть простым и полезным. SEO-тексты — это не просто набор нужных фраз, а материалы со смыслом и ценностью. Обычно SEO-тексты содержат описание услуг, сравнивают товары, помогают решить проблемы пользователей, объясняют сложные темы.

SEO-копирайтинг — это написание таких текстов. Для него требуется сочетание навыков автора и понимания принципов работы поисковиков. Копирайтеры работают в связке с SEO-оптимизатором.

Оптимизировать материал под SEO-продвижение — значит удовлетворить все требования алгоритмов и написать статью так, чтобы поисковик продвинул страницу и показал её в топе выдачи.

Что такое SEO - фото 10

ЧПУ

Не обойтись без термина URL. Так называется адрес сайта в сети. Он включает в себя:

  • сетевой протокол https;
  • доменное имя ресурса, например veonix.ru;
  • название раздела веб-ресурса и конкретной страницы.

Благодаря URL мы попадаем на нужные страницы. Один из ключевых аспектов SEO — создание ЧПУ.

ЧПУ — это аббревиатура от слов «человекопонятный урл». Понятный адрес выглядит так: /blog/osnovnye-etapy-razrabotki-veb-sayta/ При взгляде на этот адрес читатель понимает, что по ссылке статья в блоге об основных этапах разработки сайта.

Если адрес легко читается, пользователь сразу понимает, что его ждёт на странице. Поисковые роботы же лучше считывает содержание страницы и её место структуре площадки. 

ЧПУ играет важную роль в оптимизации, а friendly URL влияют на то, как поисковики ранжируют страницы в тематике SEO. При создании и настройке сайтов мы уделяем особое внимание формированию ЧПУ.

Что такое SEO - фото 11

SEO-теги

SEO-теги, или метатеги — элементы страницы, помогающие попадать ей на вершину выдачи. Они содержат данные о ключевиках, информацию о предложении фирмы. Основных тегов два:

  1. SEO-title (заголовок). Короткая фраза, отражающая тему страницы. Это один из важнейших элементов продвижения сайта в поисковой системе Google.
  2. SEO-description (описание). Текст, отображающийся в выдаче под ссылкой на сервис. Описание побуждает пользователя перейти на страницу.

Заголовок, описание и ЧПУ составляют сниппет. Термин означает анонс страницы, который человек видит в результатах. Из сниппета читатель понимает, чем для него будет интересна и полезна статья.

Важно не путать понятия SEO-title и H1. Title кратко характеризует web-page и считывается поисковиком. H1 — это заголовок текста, который отображается на странице и привлекает внимание читателей.

Правильно подобранные теги в сочетании с хорошим контентом и другими элементами продвижения повышают шансы на то, что бизнес будет заметен в результатах.

Что такое SEO - фото 12

Анкоры

Анкоры (от англ. anchor — якорь) — гиперссылки, которые ведут на сторонние сайты, статьи или конкретные разделы на этой же странице. Обычно они выделены в тексте цветом и помогают познакомить пользователей с компанией, её предложениями и акциями.

Эти теги играют важную роль в SEO. Ключевые слова, словосочетания, фразы, ссылки в тексте помогают поисковым алгоритмам точнее считать суть страницы. Для планирования и контроля раскрутки веб-ресурсов специалисты используют анкор-листы.

Анкор — часть стратегии по оптимизации. Только важно не переборщить: частое использование одинаковых анкоров приводит к попаданию в чёрный список.

Что такое SEO - фото 13

Canonical

Canonical — атрибут тега link, подсказывающий поисковику основной URL-адрес страницы, предназначенный для индексации. Он является частью HTML-кода и не виден читателям. Атрибут используют при наличии одинаковых страниц с разными URL. Поисковик может не знать, какую из ссылок продвигать первой.

Такая ситуация часто происходит в интернет-магазинах, когда один товар подходит под разные категории. Например, красивое платье белого цвета может быть и свадебным, и вечерним. А кофемашина может быть размещена как в разделе подарков на 8 марта, так и в разделе товаров для дома.

Страницы, отмеченные canonical, называют каноническими. С помощью атрибута rel="canonical" оптимизатор указывает поисковой системе, какая именно версия страницы должна быть проиндексирована. Это особенно важно для SEO, так как позволяет избежать дублирования контента. Атрибут помогает поисковику лучше понять структуру сайта и правильно распределить вес между страницами.

Что такое SEO - фото 14

Что такое off-page-оптимизация?

Off-page-оптимизация — ещё одна часть SEO. Этим термином обозначают действия, оптимизирующие элементы вне ресурса. Они помогают поднять значимость площадки в глазах поисковиков. Во внешней оптимизации важны два термина:

  1. Ссылка — элемент для перехода на ресурс, который находится на внешних площадках. Такими outside-площадками могут быть авторитетные издания, каталоги, отзовики.
  2. Линкбилдинг (от англ. link building — построение ссылок) — добавление на чужие ресурсы упоминаний компании и ссылок на её площадку.

Задачи такой оптимизации:

  • Размещение ссылок в надёжных источниках. Чем больше высококачественных ссылок размещено, тем выше rank площадки в результатах Google и других поисковых систем.
  • Лайки, репосты, комментарии в соцсетях фирмы. Естественная активность позитивно сказывается на SEO, формирует ссылочный профиль, помогает повысить видимость бренда, создать положительный имидж.
  • Отзывы на бренд или заведение в интернете. Положительные комментарии увеличивают доверие к бренду и улучшают репутацию.
Что такое SEO - фото 15

Что даёт SEO бизнесу?

SEO — важная составляющая раскрутки онлайн-бизнеса, а также элемент маркетинга для поиска клиентов. Преимущество инструмента в том, что он условно бесплатный. С ним вы тратитесь на специалистов, но самим поисковикам при этом платить не нужно. При продуманном продвижении, которое учитывает все нюансы, Google и Yandex показывают страницы бесплатно.

Закрепим, зачем нужно SEO. Этот метод продвижения используется для того, чтобы улучшить видимость сайта в результатах поиска. Чем выше площадка в результатах, тем больше потенциальных клиентов на неё перейдут. Цель — привлечение трафика и его конверсия в клиентов.

Что такое SEO - фото 16

Вот что SEO даёт компаниям:

  • Прирост ЦА. Чем выше сайт в результатах выдачи, тем больше клиентов посещает его. SEO — прямой путь к расширению клиентской базы.
  • Увеличение числа заказов. С увеличением числа пользователей растёт объём продаж. Это закономерная взаимосвязь, которую мы помогаем выстроить.
  • Повышение конверсии. Благодаря оптимизации сайт становятся удобнее, что приводит к увеличению числа заказов и повторных визитов.
  • Усиление имиджа компании. Топовые места в результатах поиска усиливают доверие к вашему бизнесу.
  • Расширение географических границ бизнеса. Google — самый популярный поисковик в мире. Продвигаясь в нём, вы сможете охватить аудиторию из разных стран.
  • Сокращение рекламных трат в Яндексе. После СЕО ресурс будет продолжать привлекать клиентов без дополнительных вложений в платную рекламу.

Продвижение — комплексная работа, требующая понимания алгоритмов поисковых роботов, специфики вашей фирмы, предложения, ниши. Первые достижения обычно заметны не сразу, а через недели и месяцы. Но в перспективе вложения оправдываются с избытком.

Что такое SEO - фото 17

Что такое SEO-услуги?

SEO-услуги — комплекс работ, которые направлены на выведение сайта в топ показов. Что входит в эти услуги:

  • Техническая оптимизация. Улучшение скорости открытия страниц, изменение URL, создание адаптивной версии.
  • Разработка контента. Написание интересных текстов с опорой на запросы клиентов для повышения видимости страниц. Создание привлекательных картинок.
  • Внешнее продвижение. Размещение материалов о фирме на ресурсах, которым доверяют клиенты.
  • Регулярный анализ результатов. Аудит трафика и позиций в выдаче поисковиков, корректировка стратегии, изменение целей, сроков, методов оптимизации.

Почему стоит заказать такие услуги

SEO — долгосрочное вложение в развитие компании и мощный инструмент digital-маркетинга. Продвижение увеличивает органический трафик, формирует положительный имидж компании, привлекает клиентов, увеличивает объёмы продаж. SEO делает площадку заметной, узнаваемой и конкурентоспособной на фоне других ресурсов.

У нас трудятся профессионалы, которые знают, как грамотно сделать поисковое продвижение сайта. С нами работа пройдёт легко, а вы получите ожидаемый результат. Чтобы начать сотрудничество, оставьте заявку на обратный звонок.

Логотип студии графического дизайна Veonix