Что такое SEO-аудит сайта

Если вы задаётесь вопросом, что такое SEO-аудит сайта, скорее всего, SEO-продвижение не приносит плодов, а трафик и место в выдаче остаются низкими. В этой ситуации действительно необходим анализ сайта.

В статье расскажем, что такое SEO-аудит и из каких элементов он состоит. Объясним, какие сервисы помогут провести аудит своими силами. Подскажем, на что обратить внимание при выборе фрилансера или агентства.

SEO-аудит сайта

SEO-аудит — это комплексная проверка, которая помогает понять, насколько сайт соответствует требованиям Яндекса и Google. Аудит помогает достичь нескольких целей:

• понять, насколько ресурс отвечает критериям поисковых систем;
  
• выявить препятствия, мешающие сайту занимать верхние строчки выдачи;
  
• определить, что поможет площадке стать популярнее и подняться в топ.
  

Результатом аудита станут три отчёта:

• информация о текущем положении сайта;
  
• список проблем и ошибок;
  
• подробный план и набор рекомендаций.
  

Как только недостатки и ошибки будут устранены, а задачи выполнены, поисковые системы поднимут сайт в топ выдачи. Порой даже незначительные корректировки дают позитивные изменения.

В особенности анализ необходим коммерческим проектам, которые получают клиентов и продажи только с сайта.

Когда необходим аудит

Анализ понадобится в следующих случаях:

• Вы настроили SEO, но это не принесло результатов.
  
• Вы запускаете новый сайт и хотите убедиться, что он оптимизирован и готов к индексации.
  
• В последнее время трафик стал гораздо ниже, чем был прежде.
  
• Вы начали работу со старым сайтом и хотите узнать, насколько он соответствует стандартам поисковиков.
  

Регулярный анализ делают минимум два раза за год. В чём он помогает:

• Адаптация под изменения алгоритмов. Чтобы улучшить результаты поиска и отсеять некачественные площадки, Яндекс и Google постоянно обновляют метрики и фильтры. Важно отслеживать эти изменения и подстраиваться под них. Иначе можно потерять позицию, трафик и клиентов.
  
• Выявление и устранение ошибок. Сбои из-за обновления движка, плагинов и шаблонов, проблемы с адаптивностью и вёрсткой, дублирование страниц — эти и другие неисправности опускают сайт в выдаче. Важно время от времени ловить и устранять их.
  

Элементы SEO-аудита сайта

1. Технический аудит

На этом этапе анализируют технические характеристики ресурса, которые могут влиять на попадание в топ выдачи. Что проверяют:

• время загрузки: страницы должны загружаться за 2–3 секунды;
  
• корректность Title и Description: они должны быть указаны к каждой странице, причём без повторов;
  
• документ sitemap.xml, содержащий информацию о страницах веб-ресурса;
  
• документ robots.txt, отвечающий за разрешение или запрет индексации в выдаче;
  
• безопасность, если вы собираете данные пользователей или принимаете платежи;
  
• наличие вирусов, ошибок и битых ссылок;
  
• отсутствие дублей страниц;
  
• качество кода.

2. Аудит удобства

На этом этапе надо поставить себя на место посетителя сайта и постараться понять, насколько он удобен. Нужно оценить все компоненты:

• структура;
  
• меню;
  
• читабельность шрифтов;
  
• органичность цветов;
  
• кликабельность кнопок;
  
• ненавязчивость всплывающих окон;
  
• простота форм регистрации и обратной связи;
  
• корректность отображения на мобильных телефонах и планшетах.
  

Если вам трудно взглянуть на ресурс со стороны, попросите знакомых зайти на сайт и дать о нём обратную связь.

3. Поведенческие факторы

В статистике Яндекса и Google посмотрите, как пользователи ведут себя на ресурсе и на его отдельных страницах. Проверьте:

• сколько времени посетители проводят на площадке;
  
• как много пользователей закрывают ресурс сразу после открытия;
  
• по сколько страниц просматривают пользователи;
  
• какие тексты читают, а какие нет.

4. Аудит контента

Авторский, полезный и качественный контент — важный компонент SEO-продвижения. На этом этапе важно понять:

• полезен ли контент пользователям, помогает ли он решать их проблемы;
  
• актуален ли контент или уже устарел;
  
• уникален ли текст;
  
• хорошие ли у текста структура и оформление;
  
• есть ли в текстах ключевые слова, соответствуют ли они семантическому ядру и нет ли переспама.
  

Также важно проверить внутреннюю перелинковку страниц. Это когда на страницах стоят ссылки на другие материалы ресурса. Перелинковка помогает задерживать пользователя на площадке, что положительно сказывается на поведенческих факторах.

5. Аудит коммерческих факторов

Этот элемент анализа актуален, если вы продаёте товары и оказываете услуги. Тут важно проверить:

• рассказывает ли сайт об УТП фирмы;
  
• есть ли на страницах подробная контактная информация об организации: адреса офисов и магазинов, телефоны, электронная почта;
  
• размещены ли аккуратные и понятные карточки товаров с актуальными ценами;
  
• указаны ли страницы в социальных сетях и аккаунты в мессенджерах;
  
• описаны ли способы доставки и возврата;
  
• может ли пользователь написать консультанту на сайте или воспользоваться чат-ботом;
  
• прописаны ли призывы к действию, мотивируют ли они оставить контакты или подать заявку.
  

Обратите особое внимание на этот аудит, если планируете продвигаться в Яндексе.

6. Аудит внешних ссылок

Необходимо проанализировать, на каких ресурсах даны ссылки на сайт. Что следует проверить:

• количество внешних ссылок;
  
• качество ссылок: насколько авторитетные и экспертные площадки ссылаются на ресурс;
  
• наличие накруток, скрытого текста и других запрещённых способов продвижения.
  

Обратите внимание на этот элемент аудита, если планируете продвигаться в Google. Для оптимизации под этот поисковик важно, чтобы на ресурс ссылались авторитетные источники: образовательные и просветительские платформы, информационные агентства, аналитические издания. Если организация упомянута на их страницах, поисковая система лояльнее к ней относится и охотнее продвигает её сайт к топу выдачи.

7. Аудит внешних факторов

Если хотите успешно продвигаться в Яндексе, то зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе и Яндекс Картах. Если в Google, то в сервисе Google Мой бизнес. Проверьте:

• есть ли у вас профили в этих сервисах;
  
• актуальная ли в них указана информация.
  

Убедитесь, что сайт не попал под санкции поисковых систем. Он может отправиться туда за чёрные методы SEO. Вывести площадку из чёрного списка довольно трудно.

8. Аудит конкурентов

Изучите сайты и предложения конкурентов, сравните их со своими:

• найдите сильные стороны своей компании и подумайте, как их можно подсветить;
  
• определите, в чём ваши конкуренты хороши, и подумайте, как можете их превзойти.
  

После анализа обратите внимание на критерии, по которым отстаёте. Если ресурсы конкурентов подгружаются быстрее, ускорьте свой сайт. Если на их страницах больше интересного контента, постарайтесь разнообразить свои тексты.

Как провести SEO-аудит сайта

Аудит можно организовывать своими силами или нанять специалистов.

Самостоятельно

Если решите проанализировать сайт своими силами, вам понадобятся онлайн-сервисы. На каждый параметр есть отдельный инструмент:

• Время загрузки — Яндекс Вебмастер, Google PageSpeed Insights.
  
• Robots.txt — Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
  
• Битые ссылки — Яндекс Вебмастер, Google Webmasters, W3C Link Checker, Online Broken Link Checker.
  
• Дубли страниц — Screaming Frog SEO Spider, Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
  
• Уникальность и уровень текстов — Text.ru, Главред, Тургенев.
  
• Поведенческие факторы — Яндекс Метрика и Google Analytics.
  
• Оценка ссылочной массы — Яндекс Вебмастер, Google Search Console, CheckTrust.
  
• Информация о конкурентах — Serpstat, SimilarWeb, Keys.so, Rush Analytics.
  
• Санкции поисковых систем — Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
  

Аудит удобства и коммерческих факторов можно оценить только самостоятельно. Ведь важно, чтобы сайт был удобен и понятен не поисковику или онлайн-сервису, а людям.

Также стоит учитывать, что просто проверить ресурс через онлайн-сервисы недостаточно. После проверки важно определить слабые места, составить план улучшений и внести изменения на сайт. Только в связке со стратегией и действиями аудит станет полезен и продвинет ресурс в топ поисковой выдачи.

С помощью специалистов

Можно заказать аудит у специалистов: фрилансеров или студий. На что смотреть при выборе SEO-оптимизаторов:

• Опыт работы. У хорошего специалиста будут разные тематики в продвижении: от медицины и юриспруденции до моды и авто.
  
• Прайс и аудиторские отчёты. Они должны быть прозрачны, чтобы вы понимали, за что платите.
  
• Возможность работы под ключ. Важно найти человека, который сможет сделать качественный аудит всех элементов сайта.
  
• Современные инструменты. Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы и фильтры. Чтобы успевать за ними, важно пользоваться новыми сервисами и платформами.
  
• Успешные кейсы. Запросите портфолио.
  
• Гарантии и конфиденциальность. Изучите репутацию работника или студии.
  

Для качественного анализа придётся передать исполнителям доступ к ресурсу, веб-аналитике, аккаунтам в сервисах Яндекса и Google. Доверяйте логины и пароли только тем, кому доверяете.

Сроки проведения SEO-аудита сайта

Продолжительность аудита определяется глубиной и качеством исследования. Вот какие могут быть опции:

• Экспресс-вариант. Занимает пару дней. Он помогает оценить параметры быстро, но не очень качественно. Оптимизаторы, которые берутся за экспресс-вариант, прогоняют сайт через онлайн-сервисы и не оценивают его вручную.
  
• Комплексный аудит. Требует больше времени. Специалистам надо не только посмотреть на технические характеристики сайта, но и с точки зрения пользователей оценить, насколько ресурс удобен, интересен, привлекателен. После такого аудита владелец площадки получает комплексный отчёт с описанием текущего состояния ресурса, списком проблем и рекомендаций.
  

Мы понимаем, что аудит и оптимизация должны проводиться вместе. Поэтому начинаем SEO-продвижение с аудита и составления индивидуального плана. А сразу после вносим изменения в сайт и наполняем его качественным контентом. Благодаря этому площадки поднимаются выше в выдаче, а наши клиенты увеличивают доход.

При проведении аудита важно проанализировать все элементы сайта, составить список проблем и рекомендации по улучшению. Только тогда аудит принесёт пользу, а количество показов, трафик на сайт и прибыль увеличатся. 

Рекомендуем поручить SEO-аудит профессионалам. Освободите время для более приятных забот, пока наш опыт будет работать на вас. Закажите аудит.