Что такое SEO-копирайтинг

Если вы собираетесь продвигать сайт, то необходимо знать, что такое SEO-копирайтинг. Этот инструмент помогает ресурсам выбиться в топ поисковых систем.

В статье расскажем, что такое SEO-копирайтинг, как он помогает бизнесу, каким должен быть хороший текст для продвижения, чем оптимизированные статьи отличаются от обычных.
Что такое SEO-копирайтинг - фото 1

Основные понятия

SEO — это поисковая оптимизация. В неё входит набор действий и стратегий, направленных на улучшение положения сайта в выдаче поисковиков. Когда человек вводит запрос в поисковик, например в Google или Яндекс, система анализирует миллионы ресурсов и показывает ему релевантные.

Задача оптимизации — сделать так, чтобы сайт попал в число поисковых «любимчиков». Чем выше сайт в выдаче, тем больше клиентов на него перейдёт.

Копирайтинг — создание текстов, которые привлекают внимание и убеждают читателей совершить действие. Какими они могут быть:

купить товар;
оформить подписку;
заказать услугу;
записаться на приём;
зарегистрироваться на мероприятие.

Хороший автор умеет адаптировать материалы под читателей и понимает их потребности. Создание такого контента работает на бизнес.
Что такое SEO-копирайтинг - фото 2

SEO-копирайтинг — написание текстов с учётом требований поисковиков и с использованием ключевых слов. Это работа с контентом, которая требует понимания алгоритмов поисковиков и умения создавать материалы, которые нравятся и людям, и поисковым роботам.

SEO-тексты — материалы, написанные с учётом требований поисковиков. Они содержат ключевые слова и фразы из поисковых запросов. К примеру, если вы хотите продвинуть сайт по запросу «купить кроссовки», статья должна содержать этот запрос. Но это вовсе не значит, что нужно слишком часто использовать ключи. Материал должен соблюдать баланс между оптимизацией и пользой.

SEO-текст — не жанр, а инструмент. Он может принимать любую форму, быть коротким постом, длинным аналитическим интервью, новостью, инструкцией, гороскопом на месяц, отзывом, описанием товара. Любой текст может работать на бизнес и привлекать клиентов.

Каким должен быть SEO-текст

Расскажем, каким должен быть хороший текст. Без чего нельзя обойтись:

Чёткая структура. Поисковики, как и читатели, любят материалы с понятной структурой. У текста должны быть начало, середина и конец. Также он должен быть разбит на абзацы и логичные блоки, иметь заголовки и подзаголовки. Если статья длинная и сложная, никто не захочет дочитывать её.
Средний объём. Материал не должен быть короче, чем тексты конкурентов, иначе поисковик не обратит на него внимание. Перед написанием стоит посмотреть, о чём и как пишут похожие компании.
Уникальность. Авторский текст без заимствований — важный элемент поисковой оптимизации. Материалы не должны быть скопированы с других сайтов. Даже если вы дублируете посты из своего блога, Google и Яндекс посчитают это заимствованием, и позиции в выдаче будут низкими. Процент уникальности проверяется на специальных онлайн-сервисах.

Ключевые слова. Одна из основных задач SEO-копирайтера — внедрять ключевые слова. Но это не значит, что нужно засыпать материал ключевиками. Ключевые слова стоит вписывать естественно и равномерно, без ущерба для смысла.
Полезность. В материале читатель должен найти ответы на вопросы и информацию, которая поможет разобраться в проблеме. Если текст не несёт ценности, пользователь закроет страницу и не вернётся. А это отрицательно сказывается на позициях в результатах поиска.
SEO-теги. Текст должны сопровождать понятные и интригующие теги заголовка и описания. Эти теги помогают поисковикам быстро и правильно считывать тему материала и показывать её заинтересованной аудитории. А также именно по тегам пользователи понимают суть статьи и решают, открывать её или нет.

Хороший контент, созданный для продвижения, нравится и людям, и роботам.

Кому нужен SEO-текст

SEO-копирайтинг нужен всем, кто хочет продвигать сайт в интернете. А вот где SEO-тексты размещают чаще всего:

Интернет-магазины. Чтобы клиенты находили товары, магазину нужно быть на первых позициях по запросам. Чем выше место в выдаче, тем выше шансы совершить продажу.
Корпоративные сайты. Для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов компаниям важно появляться в поиске по запросам, связанным с их нишей.
Блоги. Если у блога много читателей, то его автор может зарабатывать на рекламе. Но для этого нужно, чтобы люди легко находили статьи и посты из блога через поисковик.

Пример из нашего портфолио: на сайте онлайн-школы «Логвартс» мы рассказали о подходе школы, преподавателях, тарифах. И всё это с ключевыми словам и адаптацией под поисковики. Смотреть кейс.

Чем SEO-контент отличается от обыкновенного

Отличия обычной статьи от SEO-статьи:

CEO-статья содержит ключевые слова и фразы. Их не должно быть мало, иначе статья не попадёт в выдачу. Но и без перебора: высок риск снижения позиций в поисковиках.
К SEO-статье предъявляются строгие требования. Она должна быть на 100% авторской, понятной, грамотной. Текст для продвижения необходимо сделать интересным и полезным. Если работа слабая, никакая оптимизация не удержит клиентов.
При написании оптимизированного текста надо учитывать требования алгоритмов Яндекса и Google. Они постоянно меняются, поэтому CEO-материалы важно раз в полгода обновлять и переписывать.

Разница объясняется тем, что у статей разные цели. Обычные материалы пишутся для сообщения информации или развлечения читателей. А оптимизированные тексты помогают достигать конкретные бизнес-задачи: увеличивать трафик, находить клиентов, поднимать площадку в топ выдачи.
Что такое SEO-копирайтинг - фото 7

План создания SEO-текста

С чего начинается SEO-копирайтинг, пошаговый план:

Сбор семантики. Выбор ключевых слов, словосочетаний, фраз. Специалист по продвижению анализирует поисковые запросы и определяет, по каким ключам нужно продвигать сайт.
Составление плана. Определите, в каком порядке будет подана информация, какие разделы войдут в статью. Ответы на вопросы помогут составить чёткий план. Чем он подробнее, тем легче будет писать.
Написание. Автор пишет текст, органично вплетая в абзацы ключевики. Важно сохранить естественность и не перегрузить предложения сеошными вставками.
Проверка и редактура. Написанный материал надо проверить в 4–5 сервисах. Это поможет убедиться в том, что он уникален, содержит нужное количество ключевых слов, написан без стилистических и других ошибок. Если текст не проходит проверку, его исправляют.
Выбор иллюстраций. Чтобы материал стал интереснее, стоит добавить в него изображения: фотографии, фрагменты портфолио или созданные ИИ иллюстрации. Желательно, чтобы картинки были уникальны. Это повысит рейтинг ресурса в поисковиках.

Как научиться писать SEO-тексты

Научиться создавать контент для продвижения можно самому или на курсах. В интернете много бесплатных материалов, где предлагают освоить азы и начать работу с текстами. А на курсах ещё можно получить обратную связь от преподавателей.

Если же вы ищете профессионального копирайтера, лучше обратиться в агентство или сервис для поиска фрилансеров. Это сэкономит время и поможет найти начинающего или опытного автора.

Нашим клиентам не требуется искать, у кого заказать SEO-тексты. Мы всё берём на себя. Например, для компании Zanger мы не только создали стильный сайт, но и написали о преимуществах, проектах, услугах и команде. Смотреть кейс.

Обычно СЕО-копирайтерами становятся люди с опытом работы в маркетинге, журналистике и PR. Важно, чтобы специалист писал интересно и без ошибок, знал требования поисковиков, а также умел оптимизировать материалы для достижения результатов.

При выборе копирайтера изучайте портфолио кандидатов: какие тексты они писали, насколько они соответствуют вашим пожеланиям. Обязательно почитайте отзывы об их работе. Спросите у кандидатов о методах, инструментах и опыте в вашей нише. Не стесняйтесь задавать вопросы о подходе к оптимизации текстов под поисковые системы и адаптации к разным целевым аудиториям.

Возможно, вы подумали, что искусственный интеллект справится с задачей и напишет хороший оптимизированный текст. Увы, пока что нейросети не могут заменить копирайтера, ведь хороший материал требует творческого подхода и глубокого понимания темы.

ИИ может написать текст, но, скорее всего, в нём будут хромать логика и стиль. Вы потратите на переписывание текста столько же времени и сил, сколько уйдёт на написание статьи с нуля.
Что такое SEO-копирайтинг - фото 10

Совет от автора

Хотя SEO-копирайт может показаться простой задачей, это сложный и многогранный процесс. Для него надо знать основы продвижения, уметь писать увлекательные материалы, которые нравятся пользователям и поисковикам, работать с инструментами для анализа и оптимизации.

Если хотите сэкономить время и получить качественный результат, стоит обратиться к профессионалам. Авторы нашей студии пишут статьи, которые помогают фирмам находить клиентов и расти. Не тратьте время на эксперименты — оставьте заявку.