5 признаков, что ваш логотип устарел

Театр начинается с вешалки, а прибыльный бизнес – с крутого логотипа, на который засматриваются прохожие. Логотип компании – ее детище, лицо и самая узнаваемая часть. Он должен быть популярным, как губернатор в сельском городе, и запоминающимся, как выступление суперзвезды в Олимпийском.

Заметили, что целевая аудитория обращает внимание на бездомного соседского котенка, а вывеску возле магазина игнорирует? Вероятно, она не просто вышла из моды, но и стала откровенно неинтересной.

Увы, но со временем даже самый классный, стильный и модный логотип устаревает. Это не очень приятно, но с этим можно кое-что сделать. Для начала – разобраться, почему дизайн логотипа теряет актуальность. Обычно на это указывает 5 признаков.

Смена тенденций

Год назад бренд было модно освещать неоном, и все вывески в городе смотрелись, как реклама дискотеки. Но, с приходом тенденции на «натуральное-бежевое», вполне логично, что старая разработка логотипа будет буквально бросаться в глаза своей вычурностью.

И дело не в том, что прежний логотип резко стал плохим. Просто мода сменилась, а клиенты обычно неосознанно обращают внимание именно на те эмблемы, которые соответствуют новому стилю.

За всеми тенденциями угнаться сложно. Но вполне вероятно, что при анализе идей для крутого логотипа найдется золотая середина. Например, лаконизм. Он был в моде и в начале 2000-х, когда просто не было возможностей для создания таких вариантов, как сейчас, и при этом популярен в наше время – когда лого из разряда «хочу все и сразу» стали символом деревенщины и плохого вкуса.

Неподходящий дизайн

Правильный логотип – тот, что словно «роднится» с миссией компании. Он должен отображать суть бизнеса так, чтобы покупатели понимали: вот вывеска места, куда можно прийти за нужным товаром, услугой и отличным сервисом. Если же все – наоборот, то ЦА будет путаться: а точно этот бренд предлагает мне нужное? А что, если за странным логотипом меня ждет не совсем качественное обслуживание?

Приведем антипример: фирма занимается модным дизайном интерьеров, а вывеска ее магазина сделана в духе 90-х. Такой диссонанс вряд ли будет оценен как «смотрите, какие они креативные!». Скорее всего, клиенты просто выберут ту компанию, у которой будет модный логотип, прямо демонстрирующий сферу их деятельности: из стильного металла, с ярким контрастом и продуманной эклектикой.

Сложность восприятия

Актуальный логотип всегда воспринимается легко. Здесь работает принцип узнаваемости: если то, что вы видите, быстро «застревает» в голове, значит, концепция угадана верно.

Проблема многих старых логотипов заключалась в слепом веровании исполнителей требованиям клиентов. Мол, ну хочет заказчик сделать и кобылу, и корону, и замок на фоне водопада – ну разве мы можем протестовать? А потом оказывается, что такая сборная солянка смотрится, мягко говоря, несуразно. А то и вовсе отпугивает покупателей, которые не понимают, куда смотреть в надежде просто прочитать название фирмы.

Создание логотипа – всегда процесс творческий. Но главное в нем – не переусердствовать. Это должен понимать и сам заказчик, который стремится «впихнуть» в свой дизайн все, что отдаленно связано с бизнесом.

Лучше брать пример с лидеров рынка:

• одно яблоко как ассоциация с названием;

• фирменные тона для быстрой узнаваемости;

• известный лозунг, который сразу подтвердит – это «тот самый логотип той самой компании».

Не стоит пытаться уместить все и сразу. Также не рекомендуется делать логотип чрезмерно запутанным и ассоциативным. Покупатели не любят думать. Им важно сразу понимать – вот он, любимый бренд. Смотрит на меня и не прячется, не пытается обмануть. Здесь все просто и понятно.

Непрофессионализм

Казалось бы, в разработке логотипа нет ничего сложного. Придумай себе шрифт, фон, небольшую картинку возьми – и уникальная задумка нашла свою реализацию. Но быть креативным и интересным получается не всегда.

Проблема плохого логотипа порой лишь в том, что его создавали «любители» – те, кто не понимает в дизайне ничего, не следит за тенденциями или же слишком уверен в своих способностях. 

Обычно непрофессионализм встречается у владельцев бизнеса, которые не хотят тратить «лишние» деньги на создание своего фирменного логотипа. Зачем, если они «сами справятся?» Но по факту, создать красивый логотип без опыта получается у единиц, да и то – по случайности.

Схожесть с известным брендом

Попытка быть похожим «на ту самую компанию» может погубить развитие даже самого перспективного бренда. Серьезно: разве в XXI веке кто-то верит в то, что клиентам нравится покупать более дешевые копии? Конечно, нет.

Желание иметь нечто схожее с компанией, которая добилась огромных высот в одной и той же отрасли, вполне объяснимо. Было бы глупо отрицать, что каждый мечтает стать объектом подражания конкурентов. Но вот быть по ту сторону, воруя идеи логотипа под предлогом «сделайте также, но чуть по-другому», явно не стоит.

Создание бренда будет обречено на провал, если новый логотип будет ну очень походить на уже известный рынку. Даже если схожий лого не такой уж и популярный, повторять его тоже не стоит. Плагиат всегда ведет к проигрышу, тем более в бизнесе. Да и от проблем с «воровством идей» никто не застрахован.

Если очень хочется взять себе что-то от конкурента, можно использовать сочетание цветов, шрифт или же иные, небольшие задумки. «Слизывать» все не только некрасиво, но еще и скучно. Лучше попросить изготовить логотип на заказ, чем пытаться придумать все самостоятельно, в голове подразумевая лишь кражу идеи конкурента.

Изготовление логотипа – задачка непростая. От него зависит узнаваемость, лояльность покупателей. Поэтому не стоит доверять работу новичкам. У нас вы можете заказать логотип, который не останется незамеченным. Доверьте развитие бренда профессионалам, чтобы потом не ломать голову над вопросом, почему прежний лого перестал привлекать внимание покупателей.