Лендинги
для хоккейной школы

Прототипирование
Копирайтинг
Редактура
UI/UX
Тестирование

Цель

Привлечение клиентов в школу через интернет

Задача

Создать несколько лендингов компаниии для конвертации трафика
в заявки без "слива" бюджетов

Реализация

Изначально клиент заказал редизайн двух лендингов. Один лендинг - непосредственно для привлечения учеников в хоккейную школу, второй - для сдачи в аренду тренировочной площадки по хоккею.

Заказчик предоставил текстовые материалы со словами: «Просто красиво оформите, текст трогать не надо». Но маркетолог сразу заметил, что такой текст не подходил для лендинга, даже если его слегка «причесать»:

большие блоки текста;
сложные обороты;
отсутствие выгод на языке целевой аудитории;
мало информации о том, как и где проходят тренировки.

Согласитесь, этого достаточно, чтобы «слить» рекламный бюджет при запуске посадочной страницы.

После переговоров с клиентом мы подключили к работе копирайтера. Он проделал следующую работу:

сократил формулировки для формата лендинга;
структурировал информацию;
разбил блоки лендинга;
придумал цепляющие подзаголовки к блокам;
добавил выгоды потенциальных клиентов;
вынес УТП на первый экран;
стилистически причесал весь текст.

Теперь у нас был почти готовый прототип для разработки лендинга. Дизайнер подготовил несколько макетов посадочной страницы, и все они содержали минимум графических материалов и ярких цветов.

Главная фишка - изображение хоккеистов, тренировочных залов и тренажеров на белом фоне, чтобы не отвлекать внимание посетителя. Мы хотели максимально погрузить пользователя в хоккейную тематику и наглядно показать, что именно в этой школе (зале) он найдет то, что ему нужно.

Также дизайнер совместно с программистом разработали интересную опцию - «3d тур по школе», которая тоже повлияла на конверсию лендинга школы.

Результат

Спустя 3 недели после запуска мощной рекламной кампании клиент начал получать по 10-15 заявок в день с каждой посадочной страницы. Через месяц он признался, что полностью окупил затраты на рекламу.