Лендинг для агентства недвижимости. Как у нас развился жилищный комплекс

Мы получили заказ от агентства недвижимости. Компания занимается подбором и ремонтом квартир в новостройках Москвы. На рынке она шесть лет, при этом рост прибыли был медленным и незначительным. Заказчик планировал сделать стремительный рывок в гонке с конкурентами. Нас попросили создать продающий сайт, который повысит продажи на 50%. Вероятно, у другого исполнителя округлились бы глаза и спёрло дыхание, но мы слышим такие цифры от каждого второго клиента. Решим и этот квартирный вопрос. 

У заказчика много услуг, поэтому делать стали многостраничный сайт. Продумали логику, расположили блоки, оформили карту — в общем, обжились. Но дальше пришли к тому, что выглядит сайт тяжеловесно, хоть и привлекательно. Тогда мы сменили вектор и перестроились на лендинг. Он представляет собой одну страницу с призывом что-то сделать. В нашем случае — оставить заявку на обратный звонок.

Здесь человек уже должен узнать себя. Но мы захотели усилить эффект: не зря же анализировали целевую аудиторию. Она оказалась без комплексов — жилищных. Посвятили раздел описанию клиентов. Выделили их типы, предугадали желания. Рядом поместили фотографии новостроек: образ новой жизни.

Чтобы пользователю проще было совершить целевое действие, надо показать проблему. Причём не фантастическую, а узнаваемую. Мы напомнили, как происходит самостоятельный подбор недвижимости:

• занимает от 3 до 9 месяцев;
• заставляет сутками листать приложения с квартирами;
• легко попасть на недобросовестных застройщиков;
• придётся изучать строительное законодательство.

Когда пользователь подготовлен, можно переходить к преимуществам компании. Объяснили, чем полезны риэлторы и почему клиенты агентства находят квартиру в три раза быстрее. Рассказали о гарантиях, выгоде, этапах работы и опыте. Нарисовали не просто иконки, а мини-картины. Например, обычно «поиск» визуально передают с помощью лупы. А у нас — четыре небоскрёба на фоне звёзд. Вот так.

Услуги компании мы уложили в восемь плиток с кратким описанием, ценой и побуждением к заказу. Также предложили три готовых пакета: старт, комфорт и премиум. Плюсами и минусами отразили, что в них входит. Стимулировали покупку бонусом — подарочными картами в магазины стройматериалов и бытовой техники. Мелочь, а приятно.