Инфографика: что такое, какая бывает и как применяется в графическом дизайне?

Вы можете часами рассказывать, как работает ваш продукт, или показать одну схему и собрать больше «а, понятно» за 10 секунд, чем весь отдел продаж за день. Инфографика — это язык визуальных решений, который считывается быстрее, чем текст и сразу объясняет, какие новые фичи вы прикрутили и чем конкретно отличаетесь от конкурентов. В 2025 году ее используют, чтобы управлять вниманием аудитории, донести идею и превратить сухие цифры в «вау, берем!». Если вы до сих пор тратите слайды на простыни текста, пора учиться говорить картинками. Ниже инструкция, как делать инфографику, чтобы было залипательно и не скучно

Что такое инфографика

Инфографика — это способ объяснять сложное, не утомляя аудиторию длинным текстом, визуальный формат, который соединяет графики, схемы, иконки и короткие подписи в одной картинке. Таким образом, например, можно расписать маркетологам, на каких этапах и какой контент используется в воронке продаж или сделать для менеджеров наглядный скрипт по общению со сложными клиентами, чтобы в ответ на «да вы там совсем офигели, где мой заказ?!» не звучало: «эээ... сейчас спрошу у старшего», а шел вежливый и уверенный ответ по чеклисту.

Плюс инфографики в ее наглядности. Исследования доказывают, что изображения в 6-600 раз быстрее обрабатываются мозгом, чем тексты. И это актуально для любой сферы, от выступлений в офлайне до e-mail маркетинга. Так, если в среднем на чтение одного электронного письма люди тратят около 9 секунд, то чем длиннее текст, тем выше вероятность, что прочтут первые несколько строчек и закроют. Так может, есть смысл упаковать все самое важное в инфографику и пустить первым экраном?

С помощью нее можно:

• визуализировать данные (особенно когда цифр много);

• создавать инструкции, например, как оформить заказ или как работает API, которые будут читать;

• привлекать внимание к карточке товара — сразу видны отличия и преимущества;

• структурировать мысли в презентации или отчете;

• усилить аргументацию в маркетинговых материалах и в SMM.

В отличие от диаграмм и таблиц в Excel инфографика должна «цеплять». Особенно сейчас, когда формат влогов почти вытеснил текст и подвинул картинки. Поэтому дизайнеры идут во все тяжкие, чтобы заинтересовать аудиторию. Например, придумывают креативных персонажей, используют стикеры и так далее. Действительно крутая инфографика из инструмента для наглядного представления сложной информации превращается в мем, вызывает эмоции, остается в презентациях и пересылается друзьям. Даже самая унылая инструкция — хоть по сортировке мусора в офисе, хоть по настройке принтера «МФУ-666» в бухгалтерии — становится понятной и чуть менее бесчеловечной. Потому что вместо стены текста с абстрактными описаниями вида: «нажмите кнопку X, с помощью клавиш выберите пункт Y, нажмите Ok» мы видим, куда жать, зачем жать и почему лучше не жать туда второй раз. В таком виде текст лучше запоминается, а саму короткую схему можно прикрепить прямо на устройство.

Виды инфографики

Собрали основные виды современной инфографики для наглядности в таблицу. 

Любой из этих типов можно оживить — добавить анимацию (в разумных пределах), кликабельные элементы и превратить статичную картинку в интерактивный ресурс.

Преимущества инфографики

Мы считаем, что это настоящее искусство, которым нельзя не восхищаться. Вот перед вами таблица на 700 строк, немного мастерства и магии, и она превращается в арт, который лайкают даже те, кто не в теме. Вот для чего это нужно:

1. Экономит время и нервы
   
   Показать рост выручки по регионам можно в Excel. А можно — одной картинкой, где с первого взгляда любому ясно, почему «Урал» просел.

2. Легко делиться
   
   Инфографику можно сохранять и репостить, ей удобно пользоваться. Попробуйте сделать то же самое с Word-документом на 10 страниц.

3. Картинка работает на SEO
   
   Красивые визуалы не только собирают актив в соцсетях, но и дают обратные ссылки, когда ваш график по рынку доставки публикуют СМИ, блогеры и конкуренты с надписью «по данным наших коллег». Это бонусом укрепляет позиции в поиске и повышает вашу экспертность с точки зрения поисковых систем.

4. Удерживает внимание в мире клипов
   
   Когда у аудитории тиктоковая память, три абзаца текста — это вечность. А вот красивая инфографика с понятным месседжем и визуалом «до/после» попадает прям в сердечко. Даже если тема — налоговая нагрузка на МСП.

5. Позволяет учиться без зубрежки
   
   Преподаватели, коучи и научпоп-блогеры давно знают, что инфографика объясняет сложные штуки быстрее, чем видео на 10 минут. Например, в 2023 году NASA показало, как безопасно наблюдать за солнечным затмением в одном развороте.

6. Спасение для консалтинга Когда вам нужно показать сложный процесс из 12 этапов, 7 департаментов и 3 CRM-систем — визуализируйте. Инфографика заменит 3 совещания, 4 PDF-файла и 15 устных пояснений, клиент поймет, что вы гений и даст еще один проект.

7. Не комикс, но залипаешь
   
   Симпатичные персонажи, иконки, пиктограммы превращают данные в историю в соответствии с трендом Data Storytelling. Когда кампания по диспансеризации выглядит как постер Pixar, ее репостят. А если это просто текст — пролистывают

Когда нужна инфографика

Во всех случаях, когда текст не работает. Это могут быть длинные инструкции, описание логики процесса, презентация продукта/услуги, лендинги, отчеты, скрипты продаж, объяснение новых фич или пошаговые мануалы для сотрудников. Интересная визуальная подача превращает сложное в простое, помогает избежать ошибок, легко запоминается (особенно если это инструкция по безопасности, которую никто не читает), понятна и для команды на пять человек, и для многотысячной аудитории на конференции. А еще она помогает продать идею, ускорить согласование и избежать недопониманий.

Как создать эффективную инфографику

Прежде чем отдавать ТЗ дизайнеру, ответьте на следующие вопросы:

1. Кто ваша целевая аудитория? Визуалы для инвестора и студента отличаются примерно как суши и пельмени. Одному нужно четко, с графиками и цифрами, второму — с мемами и подсказками. Важные моменты: на каком устройстве будут смотреть и что должны сделать? 

2. Чем вы отличаетесь от конкурентов? Банально, но всегда работает. Делайте свое. Например, если в соседнем кафе отрисовали стандартный список зерновых сортов кофе с уровнями обжарки, вы можете сделать индекс эспрессо в пяти кофейнях с графиком бодрости, диаграммой цен и тепловой картой «где дают круассан в подарок». 

3. Достаточно ли проработана структура? Не увлекайтесь визуалом, здесь главное: рассказать историю с началом, серединой и концовкой. Разбейте мысль на блоки, выстройте цепочку, расставьте акценты. Только после этого — цвета, стрелочки и котики.

4. Есть ли визуальная иерархия? Это распределение информации таким образом, чтобы взгляд читателя естественно переходил от самого важного к частному. Используйте заголовки и подзаголовки, шрифт разного размера и цвета, выделяйте ключевые моменты болдом, чтобы сразу бросались в глаза. 

5. Где будете использовать? Если инфографика будет опубликована в блоге или на сайте, не забывайте про SEO. Назовите файл по-человечески (infografika-rosta-pribyli.png лучше, чем 1.png), добавьте alt, дайте короткое описание рядом, чтобы получить в том числе дополнительный трафик. 

Важно: если при подготовке вы понимаете, что не хватает данных или смыслов, не пытайтесь вытянуть их красивыми картинками. Скорее всего, проблема здесь не в визуале. 

Инструменты для создания инфографики

Из вариантов, доступных в России, можем похвалить Flyvi.io. Его называют самым близким аналогом ушедшей Canva, это российский графический редактор, который работает онлайн без заморочек. Подходит для создания инфографики, баннеров, карточек товаров и всего, что можно визуализировать. Есть готовые шаблоны под Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, соцсети и т. д., встроенная ИИ-мастерская. Сервис SUPA больше заточен под создание анимированного контента и видео, но в нем тоже предусмотрены шаблоны для инфографики. Из программ отлично подходит Adobe Illustrator и его ближайшие альтернативы: CorelDRAW, Inkscape и т. д. В них можно создавать визуалы для финального отчета инвесторам, функционал мощный, но с интерфейсом придется разбираться. Для несложных проектов внезапно подходит олдскульный PowerPoint: в нем можно собрать приличную инфографику прямо в презентации. 

Кроме этого, можно задействовать нейросети. Например, для быстрого наброска структуры (ChatGPT, YandexGPT, DeepSeek), генерации иконок и иллюстраций (DALL·E, Kandinsky), черновиков, чтобы показать клиенту. Но чтобы создать действительно рабочий дизайн в инфографике, понятный и интересный аудитории, ИИшный прототип нужно допиливать руками. Или сразу обращаться к дизайнеру.

Пошаговая инструкция создания

Давайте представим, что вам срочно нужно показать, на каком этапе бизнес теряет клиентов. Разберем для примера работу во Flyvi.io — если нужно, этапы легко адаптировать под любой другой редактор. 

1. Зарегистрируйтесь на сайте или войдите через аккаунт Яндекса/Google. Это нужно для доступа даже к бесплатным шаблонам. 

2. На главной странице под «Что хотите создать сегодня?» выберите «Бизнес» → «Инфографика».

3. Выберите шаблон, подходящий под задачу, и перенесите его на холст. Любой элемент в нем можно поменять: заменить текст, перекрасить фон, поменять местами блоки. 

4. Загрузите свои файлы: фото, диаграммы, иконки и т. д. в редактор через кнопку «Загрузить медиа». Их можно будет добавить в шаблон.

5. Настройте цвета и шрифты согласно брендбуку. Не стоит использовать больше двух-трех цветов, шрифты должны легко читаться и в распечатке, и с проектора. 

6. Сохраните в PNG или PDF в зависимости от того, где будете использовать. Обратите внимание, в бесплатном тарифе на всех файлах будет водяной знак. 

Опубликуйте и поделитесь готовой инфографикой на сайте, в соцсетях, в корпоративном блоге, добавьте ее в отчет, презентацию или используйте другим образом.

Примеры успешной инфографики

Если хотите вдохновиться масштабом работы, взгляните на инфографику NASA, где подробно показана работа системы космического запуска. Двигатель DM-1 для Space Launch System, Artemis I и Artemis II, Flight Support Booster-2 и многое другое показано в виде ярких слайдов. 

Анимация и интерактив в 2025 году повышают интерес аудитории: если есть куда потыкать, зрители задержатся на странице дольше. Например, огромная инфографика «Крупнейшие в мире утечки и взломы данных» компании Information is Beautiful. Каждый шарик содержит информацию о происшествии, нужно только кликнуть мышкой. Подвижные элементы используются, чтобы показать ускоренный процесс, например, строительства метро, привлечь внимание к отдельным блокам или цифрам, продемонстрировать, как ведут себя нематериальные объекты (как насчет биткоина?) и как с ними взаимодействовать. 

Один из трендов-2025 — сверхдетализация, это визуалы, где много цифр и подробностей, они предназначены для профессионалов. Часто используются, например, в IT, финтехе и так далее. Например, Finshots — индийский новостной сайт, — таким образом показал стоимость мобильного интернета в разных странах. График построен по принципу «от самого дорогого к самому дешевому», и глаз сразу цепляется за Зимбабве: $43.75 за 1 ГБ, ничего себе! И здесь не только цифры, а история: в Зимбабве дорого из-за инфраструктуры, в Индии дешевле из-за фрагментированного рынка. Вроде и ничего такого интересного, а дочитать хочется.

Ошибки при создании инфографики

Не допускайте этих ошибок, если вам важно, чтобы визуалы рассматривали и запоминали. 

1. Слишком много всего. Диаграммы, стрелки, цитаты, смайлики и гифки вызывают только взрыв мозга. На одном экране должна быть одна идея. 

2. Не учли ЦА. Если вы делаете инфографику про рост прибыли для инвесторов, а она выглядит как баннер «SALE!», это не сработает. 

3. Переборщили с цветами и шрифтами. Чтобы зрителям не хотелось засунуть миксер в глаза, будьте скромнее, четкая корпоративная палитра и читаемые тексты важнее, чем тяга к экспериментам. 

4. Увлеклись текстом. Это не статья и не замена лендингу, здесь главное — картинки, а надписи используются как вспомогательные. 

5. Забыли о структуре. В хорошем визуале должна быть последовательная история. Если этого нет, у вас получится комната подростка, одежда на полу, кроссовки на столе, на кровати такса. 

6. Красиво, но непонятно. Мы видели работы, которые больше похожи на арт, чем на инфографику, можно в рамку и на стену. Но когда перестаешь восхищаться, остается вопрос: «А что это вообще было?». 

7. Проигнорировали адаптив. На широком экране все идеально, а если открыть на смартфоне, упс — надписи крошечные, картинки разъехались. Проверяйте визуал на разных устройствах.

Будущее инфографики

Инфографика движется к тому, чтобы из красивого визуала превратиться в максимально умный персонализированный инструмент. Уже сейчас крупные бренды все активнее используют AI — в будущем его роль явно возрастет, в первую очередь для того, чтобы на ходу адаптировать креативы под разные устройства и сегменты аудитории. Растет роль вовлекающих визуальных сюжетов, в частности, интерактивных, где сюжет подстраивается под пользователя. В ближайшем будущем прогнозируется более активное внедрение технологий дополненной реальности: по QR-коду на визитке можно будет запустить всплывающую инфографику с KPI бренда. 

Хотите, чтобы ваши визуалы цепляли с первого взгляда в любом месте: на сайте, на билборде или в лифте бизнес-центра? Обращайтесь к нам.