Инфографика: что такое, какая бывает и как применяется в графическом дизайне?

Инфографика в графическом дизайне применяется достаточно давно и со временем становится все востребованнее. Мы уверены, что у вас уже есть опыт взаимодействия с инфографикой хотя бы в одном из ее проявлений. Проверим?

Что такое инфографика простыми словами?

Инфографика — это представление сложной для восприятия информации и аналитических данных с помощью графических изображений.

Информативные иллюстрации. В отличие от обычных картинок, инфографика не украшает текстовые блоки, а может полностью их заменить и быть самодостаточным источником полезной информации.

Плюс изображения в том, что оно показывает всю картину сразу: ключевые моменты собраны в понятную схему, что упрощает понимание причин, следствий и связей.

Очень важен дизайн в инфографике: чем интереснее и уникальнее оформление, тем больше вовлекается зритель в процесс .  Грамотная структура делает восприятие проще. Идем разбираться в деталях!

Что входит в инфографику?

В составе инфографики диаграммы, графики, статистика, сравнения показателей, рейтинги, короткие тезисы в отдельных блоках. И еще много прикольных фишек. Именно коротких! Здесь всегда используется минимум текста. В этом и ее суть — объяснить громоздкий тяжелый текст в простых и красочных картинках. 

Для чего нужна инфографика?

Мы ее можем изобразить в лучшем виде. Спектр применения инфографики широк, практически не ограничен. Выделим несколько обобщенных блоков.

 
Аналитика:
самая богатая на цифры инфографика, представляющая статистические данные по разным показателям, динамику, расчеты, итоговые данные за период. Обожаем такое. 

 
Сравнение:
для рассмотрения берутся два (или более) объекта, ряд их характеристик, которые в одинаковом структурном и визуальном оформлении параллельно показываются на картинке. 

 
Обучение:
инструкции, памятки, устройства организмов и механизмов, историческая хронология — любые обучающие материалы будут более понятны, интересны и результативны в инфографике, чем сухая теория.

 
Новости:
главные события недели, курсы валют, результаты соцопросов, прогноз погоды — в новостных сводках тоже есть место, чтобы увлечь зрителя.

Маркетинг:
и в самом близком нам направлении инфографика прочно занимает место среди основных способов донесения информации. Эффективнее проходит презентация продукта, лучше работают рекламные кампании, получаются динамичные промо-ролики – аудитория с интересом знакомится с оффером, быстрее изучает, больше узнает. 

Чем полезна инфографика  в дизайне?

Главная польза инфографики — это подача объемной и сложной для восприятия информации в легкой, понятной и наглядной форме. Это мы уже усвоили, да? Но какой профит от нее еще?

Вовлеченность аудитории
Допустим, вы выступаете с презентацией перед аудиторией. Очно или дистанционно. В обоих случаях, если зрители слышат монотонный рассказ, который сопровождается скучными слайдами с полотнами текста, они начнут отвлекаться и заниматься своими делами. Другое дело — инфографика на слайдах. Вам как спикеру сразу будет легче ориентироваться в материале, вы с большим энтузиазмом начнете общаться с аудиторией, а она увидит интересный контент, живой рассказ и, не отрываясь, будет внимать, понимать, запоминать.

Новая аудитория
Теперь представим, что это выступление проходит на каком-то форуме, куда пришли послушать не только вас или вовсе не вас. Но тут, после седьмого идентичного выступления выходите вы, и в красках, с помощью ярких диаграмм, понятных схем, емких тезисов презентуете свою компанию. В итоге, даже те, кому не было до вас дела, приятно удивлены.

Клиенты и прибыль
А дальше эта новая аудитория заинтересуется вашим брендом, услугой,  товаром. Они, запомнив ваше выступление, захотят узнать больше. И логично, что в этом им поможет ваш официальный сайт или посадочные страницы продуктов. А если и там будет такой же инфографичный контент, который поможет аудитории самостоятельно изучить вас, то шансы на поток новых клиентов значительно повысятся.

Виды инфографики

Информационная. Упрощает сложные тексты и данные. Инфографика в этом случае демонстрирует факты, обзоры и детали, которые нужно объяснить доступно и наглядно. Они не требуют глубокой аналитики, а нужны для представления общей картины.

Статистическая. Направлена на визуализацию чисел, результатов исследований. Здесь используют графики, диаграммы, таблицы, которые помогают разобраться в большом объеме информации. Можно выделить важные показатели, чтобы аудитория сразу обращала внимание на ключевые цифры. Звучит как будто скучно, но мы с этим работаем:)

Сравнительная. Применяется для сравнения конкретных объектов, данных или процессов. С помощью визуальных элементов (диаграмм и схем), зритель легко увидит разницу. Пример такой инфографики — таблица сравнения предложений от разных компаний или характеристика отличий товаров. 

Хронологическая. Можно использовать для демонстрации событий, таких как история компании, или процесс изменений или развития технологий. На графике отображают значимые даты или факты. Для удобства дизайнеры используют линии, стрелки и нумерацию, разные цвета и размер элементов. 

Навигационная. По-другому — географическая. Этот вид инфографики применяется для изображения карт, схем маршрутов или данных по локациям. Помогает емко показать сведения по демографии, логистике, продажам по регионам. Как пример — карта с указанием мест расположения ресторанов Мак.., ой, “Вкусно и Точка”. 

Процесс. Показывает последовательность действий или шагов. Подходит для изображения рабочих этапов, развития событий и биографий. С помощью такой визуализации аудитория легче воспринимает большой объем информации.

Схематичная. Это инструкции и схемы, которые объясняют, как использовать продукт или выполнять действия. Простота и наглядность отличают этот вид от других.

Каждый тип решает свою задачу и умеет четко донести информацию.

Как сделать инфографику действительно полезной?

Теперь понятны как суть, так и польза инфографики. Поэтому хотим дать ряд кратких советов, каким принципам нужно следовать при разработке новых инфографических материалов:

Не создавайте без структуры: инфографика — это не просто элемент дизайна, а, в первую очередь, инструмент коммуникации, который понятно и последовательно объясняет информацию.

Соблюдайте границы: чтобы расставить все по местам, смысловые блоки нужно делить границами: линиями и геометрическими фигурами под текстом и значками.

Шрифты и цвета: с их помощью можно визуально структурировать текст, обратить внимание на ключевые моменты. Но все должно смотреться гармонично.

Только полезный контент: сразу убираем все элементы, не несущие никакой смысловой нагрузки — текст тезисно, направляющие заметны, иконки понятны всем.

Объясняйте: если есть момент, сложный для понимания, поясните его текстовой выноской или иным образом.

Не усложняйте: это против определения инфографики — она помогает легче понять тему, а не путает в ней сложными схемами и массивными таблицами.

Следите за масштабом: люди должны понимать, что изображено на иллюстрациях и иконках, а текст должен легко читаться и не теряться среди других элементов.

Выделяйте главное: размером шрифта, цветом, положением в центре — основной элемент должен быть сразу виден. 

Инфографика должна выделяться среди другого контента. Потому что, финально напомним, она не только дополняет дизайн, а выступает самостоятельным источником информации: понятным, наглядным, запоминающимся.

Плюсы и минусы инфографики

Преимущества инфографики очевидны, но есть и отрицательные стороны. Чаще всего они связаны с неправильным применением. Давайте развернем.

Плюсы:

1. Упрощение восприятия сложной информации. Инфографика — это быстрый способ донести сложные вещи до аудитории. Она заменяет длинные тексты на яркие изображения и схемы. Это помогает запоминать и быстро воспринимать информацию. С помощью замены текста на яркие образы и цветные элементы можно сильно облегчить понимание материала. 

2. Повышенная вовлеченность. Элементы графики, рисунки и схемы сразу привлекают внимание. Правильно расставленные акценты позволяют обратить взгляд на самую важную информацию. Создается интерес аудитории при проведении презентаций или в социальных сетях, где удержать внимание крайне сложно. 

3. Экономия времени на изучение. Не тратится время на прочтение большого текста. Понять основную идею можно с помощью визуального оформления важного смысла.

4. Доступность. Аналитические тексты сложны для восприятия, а инфографика делает их более понятными для разных групп людей, не только специалистов, но и новичков. 

5. Запоминаемость. Визуальные элементы (цвета, формы, анимации) помогают запомнить информацию. Как известно, мозг быстрее обрабатывает именно графические значения.

6. Повышение конверсии сайта. С помощью визуальных элементов можно улучшить взаимодействие посетителей. Время нахождения на страницах сайта повышается, а алгоритмы поисковиков считывают сайт как интересный и повышают его место среди конкурентов. 

Минусы:

1. Не всегда эффективна. Аналитику сложно объяснить только инфографикой. Абстрактные и “многослойные” концепции требуют другого подхода. 

2. Ограничение в деталях. Фокусируясь на основных моментах, можно упустить детали. С помощью визуальных элементов сложно передать подробности, которые могут быть важны для глубокого анализа и принятия решения.

3. Восприятие на разных устройствах. Некоторые виды инфографики могут выглядеть откровенно плохо на экране телефона. Уменьшение масштаба делает элементы нечитаемыми. 

4. Время и стоимость создания. Для разработки качественных инфографических материалов требуется не только дизайнер, но и понимание аналитики и стратегии. Весь процесс создания длится достаточно долго. К тому же, для того, чтобы внести корректировки в инфографику, иногда необходимо перерисовывать все элементы. Это потребует больше финансовых затрат.

5. Перегруженность. Если графический способ подачи информации используется слишком часто, ее перестают воспринимать как важную. Получается обратный эффект — нет вовлеченности, а информацию сложно запомнить. 

Как итог, инфографика — мощный способ визуализации данных, который повышает интерес и запоминаемость. Важно учитывать ограничения визуального оформления и не злоупотреблять им. 

Для реализации проекта необходимо сохранять баланс между эстетикой, информативностью и удобством восприятия. За презентациями, сайтами и другими услугами с инфографикой смело обращайтесь к нам в Веоникс! Мы обещаем и подкрепляем делом, ага!