ТОП-10 ошибок при создании логотипа

Если перед вами встала задача по разработке логотипа или его редизайну и вы боитесь допустить ошибку, из-за которой он не получится красивым, стильным и подходящим компании, то наша статья как раз для вас. Не важно, решили ли вы сами заняться созданием логотипа или же обратились к дизайнеру, к сожалению, никто не застрахован от неудачи.

Замечали, что не так много встречается по-настоящему крутых логотипов, которые прочно застревают в памяти и вызывают интерес, улыбку и даже восхищение? Ведь, если бы отрисовка лого была несложной задачей, классных и достойных дизайнов было бы намного больше. Ни один нормальный предприниматель не захочет рисковать деньгами, временем и, тем более, репутацией компании, выбирая для своего бизнеса странный, «кривой» или откровенно неудачный логотип.

Так как же создать тот самый шедевр, который не хуже откусанного яблока войдет в историю и принесет своему создателю мировую славу? Мы расскажем, чего точно делать не стоит, а выводы делайте сами.

Ошибка №1. Доверились новичку без опыта

Хотели сэкономить или муж сестры брата дяди тестя свекра окончил курсы дизайнера в 2007 году? Неудобно было отказать родственнику, а теперь перед вами макет лого, от которого плакать хочется больше, чем от репчатого лука. Или решили сделать логотип сами в бесплатном конструкторе по первой ссылке в гугле, и теперь не понимаете, почему же ваше творение так сильно отличается от вывесок других крупных и не очень компаний. Вы же не печете хлеб дома сами, не шьете себе деловые костюмы по ночам, не конструируете велосипед в гараже, чтобы покататься вокруг дома и не отливаете гвозди из металла, чтобы прибить картину в коридоре? Да и картину, наверняка, не сами рисовали. Каждый должен заниматься своим делом, и разработкой дизайна в том числе. Ведь вы же не собираетесь всерьез доверить судьбу вашего бизнеса новичку?

Ошибка №2: Погнались за трендами 

В графическом дизайне, как и в любой творческой сфере, год от года возникают новые тенденции и модные направления. Не всегда они бывают достаточно жизненными, чтобы легко и удачно применять их на практике. Да и слишком «остромодный» логотип через пару лет рискует стать сильно устаревшим. Если есть желание заскочить в «вагон с трендами», используйте наиболее нейтральные идеи или их небольшие элементы. В этом году, например, в моде градиенты и спирали. А вообще, у нас есть целая статья-обзор на эту тему.

Ошибка №3: Не знали про масштаб 

Вы создали классный детализированный логотип, нарисовали розовых пони, сладкую вату и взрыв маленьких зефирок. А потом уменьшили лого до размера визитки и вместо «розовой сладкой мечты» — просто капля розовой краски. Есть одна тайна, которую дизайнеры тщательно охраняют и передают только сквозь поколения. Логотип не должен быть слишком простым или чересчур перегруженным, чтобы удачно смотреться на уличном биллборде, визитке или фирменном пакете. И в этом им помогает масштаб.

Ошибка №4: Сделали логотип из стоковых картинок

Приобретая стоковую картинку вы не получаете исключительные права на ее использование. Иначе говоря, это изображение может купить еще 15 тысяч человек, а логотип это все же про уникальность, не правда ли? Лучше закажите дизайн у профессионалов и будьте уверены, что такой же рисунок больше не встретите нигде.

Ошибка №5: Сделали дизайн для себя и забыли про ЦА

У вас серьезная финансовая компания, но вы коллекционируете плюшевых мопсов и жизни без них не видите. Поверьте, логотип — это не лучший способ сообщить миру о вашем увлечении. В первую очередь важно учесть интересы и потребности ваших потенциальных клиентов, а также специфику бизнеса. Пусть логотип лучше отражает ценности, сферу деятельности или название компании.

Ошибка №6: Сделали один цветовой вариант

Черная гусеница на белом фоне. Отлично, принимается. А что, если логотип нужно будет напечатать на черном баннере? А если на синей папке или красном пакете? Стоит предусмотреть несколько вариантов и цветовых схем, чтобы ваш лого был универсальным и хорошо смотрелся на разных носителях.

Ошибка №7: Перестраховались и сделали невзрачный логотип

Решили не рисковать и сделали слишком простой логотип «без идеи» и скрытого смысла — просто кружочек и пара полосочек. Да, возможно вы, как сапер, прошли по минному полю, не совершив ни единой ошибки. Но такой дизайн не станет логичным продолжением вашей компании, не будет отражать ваше позиционирование или сферу деятельности, ни о чем не скажет потенциальным клиентам и не запомнится, а значит не принесет бизнесу ожидаемых результатов.

Ошибка №8: Подобрали неудачный шрифт

Интернет полон мемами, где неудачно подобранный шрифт с легкостью превращает безобидные слова в нецензурные или кардинально меняет смысл написанного. Но даже если этого вам удалось избежать, то слишком нестандартный творческий шрифт может слиться в единое пятно, в котором будет трудно разобрать отдельные буквы. Если все же хочется уйти дальше стандартного пакета Microsoft Office, рекомендуем выбирать классические лицензионные шрифты, которые будут хорошо читаться даже с расстояния. Мы советуем использовать не более 2 видов шрифтов в одном логотипе.

Ошибка №9: Не увидели скрытых смыслов

Каждый думает в меру своей испорченности, поэтому часто совершенно невинные дизайнеры и предприниматели рисуют красивые лого, даже не догадываясь о том, какие скрытые смыслы в них найдет аудитория. С таким логотипом вы точно станете известными на многомиллионную аудиторию соцсетей, но его, скорее всего, придется переделывать. Однако, как инструмент маркетинга, этот прием работает безотказно.

Ошибка №10: Просто скопировали чужой логотип

Мы не будем читать вам нотации о том, как плохо воровать чужие идеи — это и так понятно. Во-первых, присвоить себе чужой лого не так уж и просто. Логотип вам нужен в векторном формате и высоком качестве, чтобы его можно было использовать на любых носителях. Такой исходник не найдешь по запросу в гугл. Во-вторых, любой лого является собственностью компании и, присвоив его, можно найти на свою голову серьезные проблемы с законом. Поверьте, оно того не стоит. 

Создание логотипа одна из сложнейших задач в графическом дизайне. Нужно учесть много факторов: отразить в лого характер и уникальность компании, гармонично подобрать цвета, использовать подходящие шрифты, учесть вкусы целевой аудитории, не забыть про универсальность и многое многое другое. Заказав логотип у нас, вы убережете себя от проблем и неминуемых ошибок, получив стильный современный дизайн, который прослужит вам долгие годы.