Каталог для производителя металлоизделий «Профметалл». Как мы создали инфографический навигатор по миру кипящей стали

Заказчиком стала компания «Профметалл», один из лидеров по производству и продаже металлоизделий в России. Среди них профнастил, вентилируемые фасадные системы, сэндвич-панели, подвесные потолки, корзины для кондиционеров и другие изделия из металла. Предприятие также занимается резкой и порошковой окраской продукции. Ходят слухи, что создание Терминатора — тоже их рук дело.

Проект стартовал с написания текста. К работе подключился редактор, чтобы выстроить логичную структуру. Путь от Excel до макета каталога оказался тернистым. Он занял около месяца. Сначала данных не хватало, потом мы стали получать их в избытке. Анализировали, переписывали, начинали заново. Несколько раз структура перестраивалась целиком. Но в конце концов мы нашли ключ.

Перешли к дизайну. Было важно продемонстрировать серьёзность компании и расставить чёткие акценты на цифрах. Выбрали тёмно-синюю палитру, добавили оранжевый. Получилось строго, но не скучно. 

Чтобы наглядно показать масштабы деятельности «Профметалла», подготовили иллюстрацию здания. На рисунке выделили кровлю, профнастил, ограждения, вентилируемые фасады. Сопроводили всё инфографичными надписями. Один взгляд на картинку — и становится ясно, что именно выпускает компания и где применяется конкретный элемент. 

Каталог предназначен как для профи в области строительства, так и для рядового зрителя. Поэтому каждая позиция подкреплена фотографией и развёрнутым описанием. В ассортименте нужно быстро ориентироваться, даже если человек сталкивается с ним впервые. Например, указали, какой бывает защита для кондиционеров: 

• с трубами;

• с ламелями;

• со стандартной перфорацией;

• с художественной перфорацией.

Утвердили визуальную концепцию, сверстали страницы, подготовили файлы к печати и передали клиенту.

Всё чаще убеждаемся, что самые сложные проекты — это именно каталоги. Трудность заключается в том, чтобы представить широкий ассортимент продукции без перегруза для читателя. 

Для «Профметалла» мы разработали настоящий навигатор по миру кипящей стали. Маркетинговый продукт представлен на официальном сайте компании и доступен пользователям для скачивания.